您的位置:主页 > 美体 >

Ulike脱毛仪持续布局美容美体仪器产业,加速博弈增量市场

日期:2021-01-14 11:15

  统计报告显示,整体家电行业市场约为8000亿,近年保持稳定。其中的小家电版块增速明显,显著超过整体甚至其他高增长的快消品行业。而小家电版块的家用美容美体仪器市场规模在2020年超过200亿元,同比增速高达28%,增速比厨房小家电更高。

Ulike脱毛仪持续布局美容美体仪器产业,加速博弈增量市场

  美容美体仪器市场之所以增长势头迅猛,其中一个重要原因是庞大的年轻群体,为行业创造了源源不断的刚性需求。由于与颜值相关,比厨房小家电更容易被种草,受各类线上内容平台的宣传影响,美容美体仪器市场增速多年来保持在22.6%以上,且消费需求逐步向中高端领域转移。

Ulike脱毛仪持续布局美容美体仪器产业,加速博弈增量市场

  纵观目前美容美体仪器市场,一些国外知名品牌逐渐在国内形成不小的市场规模,占领了各类美容美体仪器产品的主要市场;国内也开始出现各种新兴品牌抢占市场,总体呈现国外头部品牌价高市场占有率大、国内品牌繁杂但低价走量教育市场的状态。

Ulike脱毛仪持续布局美容美体仪器产业,加速博弈增量市场

  Ulike作为美容美体仪器国外头部品牌,近年来瞄准中国美容美体仪器中高端领域,从科技革新切入,加速博弈增量市场。数据显示,今年双十一,Ulike全网战绩破3亿,连续5年销量第1,最高同比增长550%。

Ulike脱毛仪持续布局美容美体仪器产业,加速博弈增量市场

  用户需求洞察能力正日益成为企业持续保持竞争优势的关键因素。品牌成立以来,Ulike坚持实施“以用户为中心”战略,在体验设计思维主导下,以用户需求洞察为驱动,对美容美体仪器进行研发、推广、反馈、再创新。

  在品类思路层面,Ulike以“打造脱毛仪爆款”为拳头。通过长时间的市场调研,Ulike发现脱毛仪在国内的渗透率不足3%,且增速较快,而随着用户习惯和场景的改变,脱毛仪产品急需创新。抓住这一市场突破口,Ulike以市场需求为导向做好产品创新,以更优秀更先进的产品,适应消费者的最新需求,积极拥抱新市场、新机遇。

  以当下主打新品蓝宝石Air脱毛仪为例,这款创新脱毛仪的蓝宝石冰点无痛脱毛技术可以与韩国高端医美脱毛技术相媲美,脱毛效果约等同于专业医美效果。蓝宝石制冷技术和IPL脱毛技术的完美结合,强效、不刺痛、不伤皮肤,让人们“在家即可享受医美级脱毛效果”,精准切中绝大多数女性用户的真实需求。

Ulike脱毛仪持续布局美容美体仪器产业,加速博弈增量市场

  天猫两年前已将美容仪从二级类目升至一级,并转至美妆之下,品类体现出愈发接近快消品的消费体验。而Ulike加速博弈增量市场,是因为随着生活水平的提升,市场教育的条件已成熟,用户对美容美体仪器的接受程度越来越高。为此,Ulike从功能、场景、设计等方面打造差异化产品,不断完善产品体系版图,并加速产品的更新换代,充分激发消费者的买单意愿。目前,Ulike产品涵盖脱毛仪、美眼仪、皮肤管理仪、黑头仪、电动牙刷等等美容美体仪器。

  除了持续深耕天猫、京东、小红书、唯品会等线上电商渠道,Ulike还全面开拓线下实体店,目前已拥有200多家终端零售门店,实现了线上线下全渠道运营,美容美体仪器同品类尤其是脱毛仪销量均稳居在前。Ulike,俨然成为“高端家用美容美体仪器”的代名词。

  虽然目前国际大牌仍占据主要市场份额,但新兴品牌的上线进程正在加速中,美容美体仪器行业未来竞争将愈演愈烈!在这越发激烈的市场博弈中,品牌要想获得成功,不能只靠行业上升的东风,还需要有自身的核心竞争力。相信各方面实力均领先业内的Ulike,将有更大的可能性保持常胜。