您的位置:主页 > 美妆 >

美妆评测类APP异军突起 粉扑上线6个月用户突破700万

日期:2019-06-11 16:16

互联网正在逐渐改变着人们的生活,网购成为了人们最重要的消费模式。而对于爱美的女性来说,如何网购化妆品一直是一个令人困扰的难题。不去现场试用体验,很难了解一款化妆品是否适合自己,在网上买错了,花冤枉钱不说,甚至会导致皮肤过敏等严重后果。而这也正是粉扑一上线就受到网友热捧的原因,作为目前一款美妆评测类APP,粉扑上线短短6个月时间,用户便已突破700万大关。

中国化妆品市场潜力巨大

在中国这样一个快速发展的市场,化妆品的市场潜力巨大。早在2013年的一份调查报告中显示,中国化妆品市场年销售额达250亿美元,且每年增长17%。中国化妆品市场仅次于美国和日本,位列全球第三,而且未来的增速可能会更快。时任国际咨询公司Apco Beijing合作人兼总经理的Lusha Neu曾表示,中国化妆品市场之所以取得快速增长,应该归功于中国快速崛起的中产阶级和上层社会热衷于西方品牌。

彼时已有超过5000个活跃在中国的化妆品公司,其中90%是中小型企业。而国际品牌占有约80%的市场份额,大部分是世界前50强,其中包括欧莱雅、资生堂及雅诗兰黛等。

如此巨大的市场潜力,如此繁多的化妆品选择,为美妆评测类APP异军突起奠定了坚实的基础。

坚持中立评测粉扑受追捧

粉扑的前身是2012年9月上线的APP打扮妞。当时这款APP的主要功能是虚拟试妆。创始人仇光雷敏锐地观察到,在APP社区交流的用户,很少讨论虚拟化妆效果,更多讨论的是化妆品使用心得,产生出了大量有价值的评测笔记,于是他顺势在原有评测笔记的基础上推出了如今的粉扑。

2014年10月粉扑上线,主要功能是化妆品评测、用户口碑、真假化妆品辨别。仇光雷的目标是把这款APP打造成美妆APP中的大众点评。

为了达到目标,粉扑团队坚持只专注于化妆品评测。评测主要来自两个部分。

第一是:用户产生内容。评测内容完全是用户自己的使用心得、用户自己拍的照片,粉扑不会对内容进行任何导向性干预。

第二是:粉扑自有专业评测。评测内容来自一线配方师和知名彩妆师,从专业的角度进行横向评测,对比不同品牌化妆品的功效。例如,不同品牌防晒霜的防晒能力、防晒时长;不同品牌抗衰老产品的抗氧化能力等。评测实事求是,完全中立。

正因为在美妆评测类APP里出色的表现,粉扑受邀成为苹果中国官方旗舰店的iphone展示应用。

优势明显致发展前景光明

美妆APP种类繁多,大致可以分为两种,一种是化妆品电商,以售卖商品为目标。另一种是点评内容社区,既包含化妆品,又包含服饰等多种类别。而粉扑专注于化妆品评测,在这个领域内深耕细作,营造口碑。

除了前文中提到的评测优势,粉扑的另一个优势在于技术。粉扑拥有国际最先进的虚拟试妆技术VTO(Virtual Try-On),该技术能够在自然光条件下,模拟出彩妆在肌肤呈现的不同效果,甚至能够模拟出丝绒口红与唇彩的不同质地。这就免去了消费者到柜台试妆的繁琐过程,打开手机就能判断彩妆的色彩和质地是否适合自己。

基于这些优势,粉扑在上线的短短6个月内,就已经拥有了700万用户,而且这个数字还在稳步增长,预计今年6月突破1000万。

京报网网版权说明:凡注明来源为“京报网网:XXX(署名)”,除与京报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-85202099联系;凡本网注明“来源:XXX(非京报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。

netease

上一篇:新闻速递