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蕾哈娜美妆品牌入驻天猫国际,海外品牌成新供给”主力军

日期:2019-09-17 12:36

9月6日,阿里巴巴与网易达成战略合作,阿里20亿美元全资收购考拉。阿里巴巴集团首席执行官张勇表示,中国的进口电商还在初期,中国的进口空间将不断扩大,阿里未来将倾全力,充分发挥生态协同效应,持续优化中国消费者的进口商品消费体验。

早在今年4月,手机淘宝天猫板块正式升级为天猫新品,这无疑透露了一个信号——未来阿里系电商的增长,“新供给”将是重要抓手。7月,强生集团新品集合店,在天猫国际开业。9月初,流行天后蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际,越来越多的海外品牌通过天猫国际入华,成为了这波“新供给”的主力军。

为给海外新趋品打造一个良好的生态空间,提高品牌投入市场的精准度、便捷度,降低品牌的试错成本,今年7月,天猫国际基于大数据和阿里生态流量矩阵,打造出全球开眼日这一新型营销IP,旨在帮助更多海外中小品牌在中国市场更好更快速地孵化。

“我们不仅要积极拥抱变化,而且要主动创造变化。”阿里巴巴集团CEO张勇曾说。拥抱变化的阿里,不变的是对全球化探索的决心。2018年11月,原有的天猫事业群额外拆分出了两个独立的作战单元——天猫超市事业群和天猫进出口事业群。天猫国际伴随着进出口事业群的独立,整体升格建制。

为给海外中小品牌加速入华提供更好机会,2019年7月,天猫国际正式推出了一个专属于海外进口新品趋势品的孵化赛道——天猫国际全球开眼日。

据了解,天猫国际全球开眼日是天猫国际首档只针对海外新品和趋势品的月度营销IP。活动的选品池,来源于天猫国际的大数据新品挖掘、测款工具以及行业运营推荐。每一次主推的重点品牌和商品经过层层筛选,将享受到来自聚划算、淘宝搜索和内容导购、平台市场传播费用以及淘客联盟资源的加持。

天猫国际全球开眼日,无疑是今年天猫国际塑造进口消费“趋势引领”的重磅市场动作。

为助力更多海外优质品牌加速入华,天猫国际先后推出品牌自主入驻门户网站(openshop.tmall.hk)和英文招商网站,为品牌打造了一个自主入驻的线上工作台,使得品牌的入驻、审批链路大大提速。

同时,根据Analysys易观发布的2019第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示,天猫国际以32.3%的市场份额,继续保持第一,相比上一季度(2018年Q4)31.7%的占比,市场份额的领先优势进一步扩大。

作为国内最大的跨境电商平台,天猫国际在历时5年多的沉淀后,目前已将77个国家与地区,超20000个海外品牌引入中国市场,涵盖超过4000多个品类。