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火星文化重磅发布!短视频平台男性美妆博主研究及品牌投放建议

日期:2019-09-19 13:23

火星文化重磅发布!短视频平台男性美妆博主研究品牌投放建议

2019-09-18 15:30 来源:IT时尚

原标题:火星文化重磅发布!短视频平台男性美妆博主研究品牌投放建议

据卡思数据显示:抖音、快手、B站3个平台的男性美妆博主占比均超过2成,而在美妆博主的粉丝画像中,男性粉丝占比除B站外,也已超过2成。

男性已不再是美妆“绝缘体”,特别是95后男性越发重视外表,“他经济”时代已然来临。

在中国,关于男性美妆的争论从来没有停止过。

从“小鲜肉”雌雄难辨,人们开始讨论到底什么样的男艺人可以代表中国新生代男性力量;到近期霸占了抖音、快手新锐榜的“彩妆/变妆”博主:韩美娟。更不用提已坐拥3143万粉丝,视频集均点赞量过60万的抖音第一彩妆博主李佳琦Austin了,一句“OMG”,主妇“抛夫弃子”只爱他。

无论是走专业赛道,通过极致的种草测评内容来圈粉;还是专注“博眼球”,通过夸张、搞笑的表演配合剧情演绎来走红,都在一定程度上说明:男颜经济在短视频平台的强势崛起。

数据显示,2017年,全球男士化妆品市场规模为577亿美元,6年后,预计男士化妆品市场规模将达786亿美元。男妆消费成掘金新市场;越来越多的男性开始注意自身外表,将更多的精力及财力投入到外在美化上,希望可以以此获得更优的社交主动权;加之流量明星,如蔡徐坤等精致boy兴起,软化了大众对男性美妆的认知,39%的95后表示:接受男性化妆。

男性美妆不再是特定群体的隐性需求,而逐渐转变为被大众接受的生活新态度,应运而生的是男性美妆KOL的持续壮大。

在此背景下,品牌的KOL投放也发生了变化,越来越接受男性美妆个护博主来参与品牌营销。从卡思数据上看,相比全球型彩妆个护品牌,本土品牌更热衷使用男性美妆博主,投放更大胆,创意更不设限。

无论是近期大火的珀莱雅泡泡面膜,还是在618期间完成销量逆袭的半亩花田,都在ALL IN短视频红人的投放过程中启用了大量男性美妆博主,为内容营销带来更多看点和爆点。

01

卡思数据:3大平台男性美妆博主

内容特征和价值分析

bilibili:

男性美妆“发源地”,祖师爷级内容分享

B站的泛二次元属性营造出了一个相对丰富多元的包容性环境,能允许各类型内容任意滋长,因此出现了最早期的专职男性美妆红人。

相比于其他平台,B站的视频时长多不受限,且UP主发布视频的分享性大于盈利目的,因此内容专业度及完成质量更高,相对而言,发布视频的频次会低。其他平台少见的“逆天”妆教分享及护肤成分党钻研类节目在B站均有大量内容产出。

千户长生就是B站最有影响力男性美妆博主之一。他是开口便抓人眼球的毒舌BOY,为人耿直,爱憎分明,夸爱用物不留余地,骂雷品也毫不留情,获封“野鸡”爱称,粉丝粘性极强。90天增粉17.2万,大牌产品合作接到手软。

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抖音:

内容类型“套路”深,美妆+剧情最符合抖友喜好

因抖音主打1分钟之内的小视频,故受时长限制很难完整展现化妆步骤,且要想在短时间里锁住用户的目光,对妆面精致度及观感惊艳度都要求极高。因此卡思数据发现:在抖音,妆教类、妆容展示类内容不及测评/种草、知识分享类内容多,且从增粉效率上看,前者也远不如后者。

值得一提的是:为追求极致增粉效率,抖音平台也催生了一种美妆内容新形态,即“美妆+剧情”。这是因抖音的算法逻辑决定的,一来,拥有双标签视频的内容,因内容背后拥有“美妆”、“剧情”两大用户池,初期有望获得更大的初始流量推荐。二来,在分配到初级流量池后,系统会基于用户真实的互动反馈(完播率、关注率互动率、点击率等)来为内容进行评分,以此来决定该视频内容可获得的次级流量池(的大小),相对而言,剧情类内容,凭借娱乐化的处理,相比专业型美妆内容更容易激发互动。也因此,分析近半年增粉最快的TOP10男性美妆博主,我们发现:6席来自于“美妆+剧情类”,如逆袭哆哆、三岁Sam、小太阳陈温暖等。

火星文化重磅发布!短视频平台男性美妆博主研究及品牌投放建议

快手:

垂直属性逐渐清晰,红人直播扛起带货大旗