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为什么抖音、快手、B站男性美妆博主扎堆?原因在此……

日期:2019-09-26 10:32

业界估算,从今年起至2027年,全球男士理容产品市场年平均增长率将保持在5.44%。到2027年,该市场规模将扩大到近2239亿美元。而另一方面,以李佳琦等为代表的男性美妆博主正在快速崛起,抖音、快手、B站等新兴传播领域成为其扎堆“生长”所在地。

大数据:男士剃须、洗浴用品、香水卖得火热

大数据显示,2016~2019年,中国内地男性护肤品及化妆品整体市场的零售额平均年增速将达到13.5%,远高于全球的5.8%。男士剃须、洗浴用品、香水三大类产品正在保持稳定增长。同时,据前瞻产业研究院数据显示,2018年某知名电商平台男士化妆品类中,彩妆品类同比增长率最高,达到89%。

此外,从电商数据反馈来看,防晒是男士消费的主要领域,但令人意外的是,粉底居然成为了男性彩妆品类增长“黑马”。

美妆领域不遗余力推男性美妆博主

在业界观点看来,男性消费经济一大特点就是——美妆品牌启用男性代言人在增多,而民间“自然生长”的男性美妆博主也开始不断涌现。据不完全统计,目前在中国市场已经有数十个美妆品牌启用了男性代言人,而李佳琦等男性美妆博主也赢得了一众男性、女性消费者的关注。

有业内人士透露,抖音等平台男性美妆博主占比均超过2成。卡思数据显示,抖音、快手、B站这三个平台的男性美妆博主占比均超过2成,美妆博主背后的男粉丝与美妆博主的占比相当,除B站外,占比均超过2成。

为何男性美妆博主备受青睐?在业界看来,不同路线的男性美妆博主可以分别吸引男性、女性人群关注,从而实现“垂直销售”,而依靠他们进行的电商营销已经成为目前中国美容、化妆类品销售的主要渠道之一。在各大电商平台、APP的日渐成熟和各位“美妆达人”、“美妆推荐”的种草、以及短视频、图文等的影响下,网络销售也逐渐获得消费者的认可。

广州日报全媒体记者 涂端玉