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券商分析师化身美妆博主:帮你产品比价

日期:2019-09-27 13:37

(原标题:券商分析师化身美妆博主:教你彩妆流程 帮你产品比价)

近日,有吃瓜群众从券商研报中挖掘到了一位“美妆博主”。在这份名为《化妆品行业专题之一:颜值时代,国货崛起》的研报中,中金公司的老师们向大家介绍了多达12道的美妆全步骤流程,并且比较了国外高端、国产线的多款网红产品价格。券商分析师们的隐藏技能让众人惊讶,毕竟此前也有人化身“升学指导”、“情感专家”和“二次元玩家”等。

详解12道彩妆流程

《金证券》记者注意到,这份研报表示,作为化妆品系列专题的开篇,将在对行业整体格局进行梳理的背景下,尝试回答以下问题:历次经济周期中化妆品行业表现如何?美妆全步骤流程及高端、大众市场如何演化?口红效应是否真的存在?化妆品增长驱动力的量价分析?国产化妆品牌能否弯道超车?

值得一提的是,在研报中,分析师以图表的形式,详细介绍了基础护肤步骤及产品对照表,包括洁面、爽肤水、眼霜、精华、乳液、面霜、面膜,分别介绍了国外高端品牌、佰草集、欧莱雅的相关产品及价格,这些资料均由分析师从各化妆品公司官网、天猫旗舰店搜集。

除了基础护肤,研报中还附有彩妆流程,包括防晒、妆前乳、粉底、修容等多达12道工序,此外,分析师还告诉“精致女孩”多款网红产品价格,方便大家比对。最后,中金的老师们判断,2018年我国限额以上化妆品零售额为2619亿元(预计整体化妆品销售规模将超过3600亿元),同比增长9.6%,受益于近年来的颜值经济崛起与“口红效应”,预计我国化妆品人均消费金额有6-7倍成长空间,国产品牌有望凭借差异化产品定位、性价比优势、创新营销模式等特点,实现快速崛起。

《金证券》记者注意到,该研报的两位作者分别为樊俊豪、徐卓楠。前者已有多年从业经验,后者从去年年中才开始活跃起来。

“趣研报”另辟蹊径

事实上,券商分析师们的隐藏技能,时不时能走出来秀一波,为你打开新世界的大门。比如,不少研究员都是“情感专家”,尤其对单身青年关爱有加。《金证券》记者发现,早在2016年,东方证券就表示《单身经济盛行,消费变革渐起》;2018年2月份,东兴证券分析师更直接呼吁——关爱“单身狗”,消费升级新风口;到了今年年初,国金证券的“单身经济”研报,详细剖析了单身青年的各种消费习惯和消费心理,认为这个群体的成长与崛起更能展现出中国未来消费的趋势。

两年前,招商中小盘研究团队曾推出《上海幼升小、小升初全解读》,轰动一时。众所周知,在上海幼升小、小升初的战场一直是暗流涌动、厮杀激烈,这份研报的详细程度令人发指,涵盖了各种升学政策、学校划片、报名流程等,据说受到了不少业内人士,特别是上海公私募行业妈妈一族的欢迎。

沪上某文化传媒券商分析师也告诉《金证券》记者,近一两年市场上出现了许多关注二次元群体的报告,其实很多执笔的分析师就是这个群体,他们喜欢动画、爱逛B站、钟情游戏周边,对喜欢的领域愿意花很多的时间和精力来研究。

他直言,券商研报也要与时俱进,以往一些同质化严重、枯燥无聊的内容很难吸引人,在监管趋严的背景下,多来些“接地气”、另辟蹊径的趣研报,也是提供一种研究角度和投资逻辑。

王宏贵