您的位置:主页 > 美妆 >

美妆博主“魔性带货” 直播一场卖掉7000万元化妆品

日期:2019-09-27 13:38

这两年,颜值经济大爆发,爱美已经不分年龄不分男女老幼。据统计,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,销售同比增速超过60%。中国化妆品企业营收3190亿元,增长速度12.3%。

他们是“人形种草机”

“OMG”“这也太好看了吧”……这个让无数“爱美人士”又爱又恨的声音相信很多人都听过。

今年,被称为“口红一哥”的李佳琦横空出世。用他标志性的“OMG”引得直播间里的粉丝,一边大喊着“你是魔鬼吗”,一边乖乖掏空了自己的钱包。

有数据显示,过去一年,李佳琦直播场次超过300场,从去年5月份至今订单量超过700万笔,更创下一场美妆挑战赛卖掉7000万元化妆品的惊人成绩。

像李佳琦这样的美妆博主不在少数,黄丹也是其中之一。黄丹入行一年半,从不太会说普通话的化妆师,到现在已经积累下19万粉丝。最厉害的一次销售纪录,是一场直播卖掉了一千多个精华液。

美妆博主的火爆不仅仅局限在直播平台。在某个知名短视频平台,李佳琦也受到了热烈追捧。在登陆该平台短短两个月的时间里,李佳琦迅速开疆扩土,涨粉1400多万,获赞9630万。

有数据显示,在这里像李佳琦一样的电商美妆类博主已超过600万,美妆视频日均播放量6个多亿,美妆内容涵盖用户已达8000多万人。

来自天猫的数据显示,2018年天猫上的美妆消费者已突破3亿,销售同比增速超过60%,其中超过5000万是95后消费者。

百花齐放的“颜值经济”

伴随着人们对“颜值”的追求,人们对科技护肤的热情也是空前高涨,越来越多的美容“黑科技”进入寻常百姓家里。

2014年,一款蒸脸仪在国内的横空出世,点燃了消费者对于家用美容仪的热情。以往很多消费者还选择在美容院做保养,但在美容院养肤的高成本也同时让很多爱美人士望而却步。

现在企业将成熟技术小型化,让更多消费者在家里就可以享受到优质的养肤美容技术。和蒸脸仪同时被越来越多的中国消费者所接受的还有射频仪、洗脸仪、瘦脸仪。

来自阿里的一组数据显示,2018年,美容美体仪器销售增长高达56%。“黑科技护肤”的搜索量同比增长430%。其中,增长最快的分别是射频仪器(156%)、洗脸仪(117%),瘦脸仪(104%)。

美妆行业的消费升级并不仅仅体现在这些“黑科技护肤”上。事实上,近几年化妆刷、化妆蛋等美妆工具类产品在国内销售量暴涨。现在哪个小仙女的化妆台上还没个得心应手的化妆工具呢?

4571亿元大市场即将到来

中国人对于美的追求实在不容小觑,不少国际化妆品公司也在这里尝到了“甜头”。

全球最大化妆品集团欧莱雅最近发布的2019年第一季度财报显示,集团收入75.5亿欧元,同比增长7.7%。这其中,新兴市场亚太地区为集团创造了32%的收入,力量主要来自中国。

记者调查发现,中国现在已经成为全球美妆品牌集中抢占的战略高地,为了分得更多的蛋糕,国际企业也在不断加码。

这两年,跨界、联名在美妆行业刮起风潮。大英博物馆的眼影、旺旺雪饼BB霜、可口可乐的口红等,每个都成了爆款,赚足了关注度。各大品牌不断地迎合国内消费者口味的同时,也显示国内颜值经济正在爆发!

采访时记者发现,一些国际大牌其实也有压力。因为这几年国产化妆品追赶的速度很快,而消费者也不像过去那么迷恋国际大牌,他们开始努力去发掘更多有亮点的国产美妆产品。

专业机构预测,2024年中国化妆品零售市场规模预计将达到4571亿元。