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硬核科技力!自然堂私人定制精华开启国潮美妆新时代

日期:2019-11-07 10:13

科技为美业赋能。

文|羊羊羊

“现在,是科技驱动企业发展最重要的时代。”

伽蓝集团董事长郑春颖在2019东方美谷国际化妆品大会现场的一句话,奠定了今年大会的主题基调,在昨天的会议中,来自国内外的企业纷纷围绕创新、科技发声。今日(11月4日),作为本次大会的重要部分,以“硬核科技赋能美丽”为主题的论坛正式召开。

▍会议现场

现场,伽蓝旗下国民美妆品牌自然堂重磅发布了品牌首款私人定制功效性精华,这也是伽蓝首次涉足私人定制的市场化领域。那么这一产品的发布,给行业释放哪些信号?

国内首款,将打开中国美妆定制化大门

中国美妆行业的发展,从20年前的商品匮乏,企业凭一招打遍天下的时代,到20年后的如今,消费升级和工业升级带来产品过剩,时代在变,消费需求也不断变化升级。根据数据,截至2019年我国已备案的非特殊用途化妆品多达150多万个,平均每个月有47000件化妆品申请注册备案,面对数量如此庞大的产品,消费者的需求已不是获得产品,而是选择对的产品,选择适合自己的产品。

随着新的消费者更加注重追求个性化,个性化定制也成为近年来的重要趋势。运动品牌耐克推出定制化跑鞋Nike By You;数字服装LAB提出3D扫描三维塑像的定制服装。而在美妆领域,近年来多个国际品牌已相继推出多款个性化定制概念美妆产品。

但在我国,由于化妆品备案监管、政策等原因,个性化定制美妆多年来一直仅是概念,并未在市场得到突破。事实上,本次东方美谷国际化妆品大会上也有嘉宾谈及这一话题。中国国家药品监督管理局化妆品监督管理司处长戚柳彬表示,如果定制化妆品是人民对美好生活的向往,那么监管部门要做的就是在保证安全的基础上让这种向往得到满足。

伽蓝集团研发中心的新品研究员徐超尔对青眼表示,目前,针对自然堂定制功效性精华产品的上市,相关部门和机构正在积极探讨执行方案和草案,“相信很快就有决议和相关文件出现”。这无疑释放了利好信息,意味着国内美妆终于有望突破法规政策这道门槛,正式步入定制化产品时代。

“肌因”定制,建立产品溯源体系

徐超尔介绍,自然堂私人定制功效精华价格设置为520-590元,作为一个全新的系列,将提升自然堂品牌的专业度。而为了这一产品的研发,伽蓝做了大量的准备工作,涉及门店柜台、研发中心和智能工厂3大环节,分别依靠3大系统进行支撑。

硬核科技力!自然堂私人定制精华开启国潮美妆新时代

AI智能测肤系统。伽蓝舍弃了通过手机拍照收集数据的方式,通过大数据搭建了在六种不同的光谱下的8大维度的肌肤特征提取技术,让肌肤数据更为精准。并将其上传到伽蓝肌肤数据银行,通过分析和评估,根据肌肤问题的状况和严重程度得出专属检测报告。

硬核科技力!自然堂私人定制精华开启国潮美妆新时代

徐超尔告诉青眼,因为个性化定制在我国化妆品行业尚未开放,行业还未形成统一标准,如何界定测试者肌肤的状态并推荐合适的产品成了整个研发中面临的首要难题。因此,依托数据库,伽蓝建立了自己的“推荐标准”和“检测标准”,成功化解了这一问题。据悉,AI智能测肤系统将投放在上海大丸百货自然堂门店设立的私人肌肤诊断中心内,未来消费者到门店即可体验。

肌因定制精华平台。据介绍,自然堂定制功效性精华为“定制化双管精华”,包含肤质精华液和活芯精华液两部分,分别针对美白、抗皱、基底修护、控油抑痘四个方面。其中肤质精华液分别对应干性肌、油性肌和脆弱肌。活芯精华液则对每个功能点设立了十个等级的活性物浓度,来匹配10个不同的肌肤问题程度。搭配下来,这款精华一共拥有120个配方选择,可自动匹配其中最合适其肤质的产品。

硬核科技力!自然堂私人定制精华开启国潮美妆新时代

如此庞大的配方数量,这对企业的生产和产品安全考量都是挑战。据徐超尔介绍,基于多年的研发积累,伽蓝建立了肤感地图和功效活性物象限平台,服务于定制化配方的快速开发和快速验证,保障了产品的稳定性、安全性和有效性。此外,根据数据库对产品所需的自动运算结果,伽蓝智能工厂的柔性供应链可实现阶段性按需定制,进行预期化自动备货。据徐超尔介绍,产品如果成功上市,消费者从进店测试到产品到手,大概只需要15分钟时间。