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韩后1v1battleSKⅡ等国际大牌,盘点“挑战大牌”事件吸睛点

日期:2019-06-29 12:48

2018年7月23日,国内美妆品牌韩后发布了一条“尊重权威,但拒绝桎梏”的微博,揭开了#挑战大牌嫩到底#的件序幕,26号1v1@雅诗兰黛、SKⅡ、资生堂及奥碧虹陆续发布挑战海

2018年7月23日,国内美妆品牌韩后发布了一条“尊重权威,但拒绝桎梏”的微博,揭开了#挑战大牌嫩到底#的件序幕,26号1v1@雅诗兰黛、SKⅡ、资生堂及奥碧虹陆续发布挑战海报瞬间引爆网络。其于30日发布的评测视频至今更在微博平台更是获得了1635万次的播放量。这么声势浩荡的事件营销,让我们来复盘一下韩后是如何做到的。

韩后1v1battleSKⅡ等国际大牌,盘点“挑战大牌”事件吸睛点

从23日微博下“战书”开始,倒计时接下来的几天,韩后挑战各大国外品牌经典单品的海报随即出炉。SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、奥尔滨健康水和The Ginza贵妇水这些产品可以说是护肤领域的权威。韩后初生牛犊不怕虎,居然敢对它们发起挑战?

海报文案以轻松的口吻,先是对大牌产品表达了自己的敬意:“你历经一代一代女性优雅变老”,随之说明自身的致敬也是对前辈的同场竞技:“现在我来了,将见证一代代年轻的女孩勇敢长大,面对世界”。

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海报瞬间引发了微博网友的评论,有些表示支持666,有些则是持怀疑态度,有些则表示吃瓜要看后续的实锤才能有定论。

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在预热海报的热度下,7月30号,韩后趁热打铁地在官方微博发布了挑战大牌的视频。

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视频中,两位研究人员将模特脸部分成两个使用区域,左边使用大牌精华水,右边使用韩后小嫩水,28天后测试哪边脸更嫩。

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测试嫩度指标1:含水度,左边为46.37%,右边为46.38%,十分接近。测试嫩度指标2 :弹性,左右均为45度反弹,平手。测试嫩度指标3 :滑度,两边同为32km/h,再次打成平手。

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既然科学上打了个平手,那就搬出人的直觉吧。小朋友对肌肤的触感全靠直觉,哪边嫩哪边舒服小朋友自然倾向于亲哪边。在摸摸捏捏和亲吻后,小嫩水最终取得了胜利。

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事实上,国货当自强的口号我们喊了很多年,真正做得到的品牌其实也不少。华为在2013年业务量超过全球第一大电信设备商爱立信,从此成为全球最大的电信设备服务商;海尔大型家用电器2016年品牌零售量占全球市场的10.3%,居全球第一;在2013年联想电脑销售量升居世界第一,成为全球最大PC制造商。

可是纵观国货市场,国妆被进口品牌碾压的市场现状十分严峻。韩后本次发起挑战事件,无疑是想抛开品牌带来的既定红利,从产品自身进行评定,凸显国货品质。从一开始的预热海报,大胆挑战引发猜测,到推出创意海报逐一@大牌进行正式挑战,引发众议。进而后续po出生动有趣的实锤测评视频来呈现这场对决更是精彩连连趣味十足。中间冷却的时间不超过四天,连续保持热度居高不下。