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双11开战!巨头放大招 美妆概念刷涨停!“促销”的A股 是否加入“购物车”

日期:2020-04-25 12:18

双11开战!巨头放大招 美妆概念涨停!“促销”的A股 是否加入“购物车”】每年这个时候,最热闹的莫过于“双11”这个不见硝烟的战场!今年更加特殊,今年是双11也已经迎来了第11个发展年头。四个“1”并列,可能会让双11显得更为醒目。(券商中国)

  双11开战!京东怼上拼多多巨头纷纷放大招,美妆概念涨停!“促销”的A股,是否加入“购物车”。

  每年这个时候,最热闹的莫过于“双11”这个不见硝烟的战场!今年更加特殊,今年是双11也已经迎来了第11个发展年头。四个“1”并列,可能会让双11显得更为醒目。

  离“双11”购物节还有将近20天时间,网购巨头们已经开始明里暗里的竞争。京东百亿补贴怼上拼多多,鹿死谁手还未可知,但据拼多多的掌门人在四周年庆动员大会上的讲话,最新季度,拼多多交易额已经超过了京东,比之前预计的提前了两年。

  除了京东和拼多多之外,苏宁和阿里也在出招。苏宁今年将推出场景双11;天猫总裁、淘宝总裁蒋凡则宣布,11月11日当天,来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣,为用户节省至少500亿。

  在巨头们开始“吆喝”的同时,A股市场每年必炒的“双11概念股”也蠢蠢欲动。今年新晋“双11概念股”似乎是女性消费品,朗姿股份御家汇双双涨停,柏莱雅亦涨幅较大。与此同时,传统的“双11概念股”亦有起色。

  那么促销且打折的A股是否适合加入购物车呢?

  京东怼上拼多多

  据悉,此前数年,京东往往将双11的预热期设置在10月20日-10月31日,11月为期半个月划分为专场、高潮和返场期;今年“双11”同样为期15天,但预售期却提前至10月18日,比往年早两天为“双11”预热。不仅如此,京东还在“双11”期间推出了“超级百亿补贴,千亿优惠”活动。此次“双11”预热中,京东自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞声称,这将是京东有史以来最大优惠力度。

  这不由得令人想到拼多多的策略,今年618期间,拼多多联合品牌商推出了百亿补贴,直接拿出100亿预算补贴手机数码、美妆、母婴百货等多个品类,入口位于拼多多App首页最显眼的位置。据说,“双11”将至,拼多多称还要“补贴狂加码”。

  根据36氪观察分析,京东与拼多多之间的百亿补贴大战,实际上是补贴策略之战。拼多多百亿补贴覆盖手机电脑、家电数码、百货食品、运动健康等品类,但每个品类下的商品数量少、品牌认知度和客单价高、商品更新频率快,几乎每天都有产品上新和下架,同一商品的补贴价格先后也波动较大。

  京东对单个商品的补贴优惠力度虽不及拼多多,但胜在覆盖品类全、数量多,京东集团副总裁韩瑞将其形容为“一应俱全”。京东对大众熟知度高、客单价高的商品保证补贴力度与库存量,全球购也在百亿补贴计划中;同时不遗漏低客单价商品,还覆盖到了大健康、大汽车、医药等各种生活服务类商品。

  除了补贴之外,还有一条信息非常值得关注,那就是10月18日晚间,微信官方公众平台“微信派”发布了最新修订版本的《微信外部链接内容管理规范》动形式做出规范。此规范一出,一些业内人士开始担心拼多多,拼多多的运营模式主要是通过用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,发起人就可以以更低的价格,拼团购买拼多多App上面的商品,而微信群和朋友圈是“拼团砍价”的重要阵地。

  今年5月10日,京东宣布与腾讯续签了为期三年的战略合作协议,协议自2019年5月27日起生效。根据协议,腾讯将继续在其微信平台为京东提供位置突出的一级和二级入口,为京东带来流量支持。根据新的战略协议,双方将继续在社交媒体服务、广告采买和会员服务等一系列领域继续展开合作。