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综艺江湖得女性者得天下?请爱豆、谈情感、聊美妆招招圈粉

日期:2020-05-02 17:33

综艺江湖女性者得天下?请爱豆、谈情感、聊美妆招招圈粉

2017-08-06 22:38 来源:烹小鲜

原标题:综艺江湖女性者得天下?请爱豆、谈情感、聊美妆招招圈粉

综艺江湖得女性者得天下?请爱豆、谈情感、聊美妆招招圈粉

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导语

综艺市场,得女性者得天下。有些内容供应商们采用“女性+X”的方式为她们量身定制产品,而另一些人则粗暴地把成批爱豆放在一个节目中,让你不看也不行。

文:吴晓亚

据艺恩数据统计,2017上半年(1月1日-6月30日),各大视频网站新上线综艺共299部,其中电视综艺161部、网络综艺138部。除去《快乐大本营》等周播节目和各台春节联欢晚会等特定时间播出的节目,第一季度新上线季播综艺79部,第二季度85部,加起来也有164部。按照每档节目12期算,仅上半年就有1968期节目等待观众“临幸”。

同时根据新浪微舆情统计,2017上半年全网关于综艺节目的信息超过10亿条。如此庞大的信息量和内容,到底是谁在给这些数据添砖加瓦、内容供应商们又在为哪路观众绞尽脑汁呢?

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据数据统计,在关注人群方面,女性对综艺节目的关注明显高于男性,前者高达71.93%,后者只有28.07%。

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另一方面,12-34周岁的网友在关注综艺节目的全年龄段中所占比重将近90%。

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由此可见女性观众是否忠实在很大程度上决定了一档综艺节目能否走红,如何投其所好、对症下药成了各大内容供应商的努力方向。

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大牌、爱豆是杀手锏,在真人秀中赏男色

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根据新浪微舆情2017上半年观众对综艺节目主要诉求点的统计,“自家偶像参加”、“节目主题和内容得观众真爱”、“主持人和嘉宾阵容强大”、“制作精良”成为主要诉求,诸如剪辑、配乐、结构等技术层面的因素影响非常小,基本可以忽略不计。

文章开头的数据显示,女性对综艺的关注度更高,所以这份对综艺节目主要诉求的调查可以说是俘获女性观众的基本参考。

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既然这些12周岁以上、35周岁以下的女性观众想在节目中看到自己的偶像、大咖嘉宾,多数综艺节目采取人海战术,争取将更多艺人装到同一个镜头中,以吸引不同女性观众的口味,其中《王牌对王牌》最为典型。

《王牌对王牌》第二季共邀请110多位重量级艺人,平均每期10人左右,包括TFBOYS、任嘉伦、林更新、张涵予、张国立等,鲜肉、腊肉、当红炸子鸡、童年回忆杀应有尽有,女性观众可以在其中找到自己喜欢的那一款。该节目一举夺得上半年网络传播热度最高的综艺榜首,全网信息超过3.5亿条,是《高能少年团》的两倍多,收视率不断飙升,最高收视达2.1%,一直位列同时段收视前三。

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位列第二的《高能少年团》5位MC加上飞行嘉宾共39位艺人,《奔跑吧》则共出现40位当红艺人,都与《王牌对王牌2》一样的套路。

相比之下,剩下几档节目的嘉宾数量则少的多,以固定嘉宾为主,大多在10位以下,在热度上也相应减弱。

同理,《快乐大本营》能够位列第四也要得益于庞大的嘉宾阵容,20年下来,没有比《快乐大本营》请过艺人更多的节目了。而诸如《天天向上》《金星秀》《鲁豫有约》等周播节目只能在榜单30名开外徘徊。

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其实排名靠前的几档季播节目口碑都不太好,在豆瓣的最高得分不过6.3,但在收视率和点击量上实实在在碾压了同时段节目。有调查显示,同一个画幅内容纳的艺人越多,收视率越高,这几档节目就是最好的说明。