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C位影响力美妆达人:“JUNPING俊平大魔王”的探索与坚持

日期:2019-07-01 17:20

5月30日,由映天下与国内头部高端女性时尚媒体《嘉人marie claire》、国内顶尖头部内容提供商银河酷娱以及中国首家自媒体价值排行及版权经纪管理机构克劳锐联合主办的“2019年中国美尚生活MCN全域营销沙龙”在上海波特曼丽思卡尔顿酒店成功举行。微博、小红书头部美妆博主俊平大魔王盛装亮相,并荣获C位影响力美妆达人大奖。沙龙上,他的演讲“互联网平台内容为王”引发与会者众多思考与讨论。


俊平大魔王

图片来自品牌供图

俊平大魔王


自我蜕变——遇见芬芳,揭开行业面纱


提及俊平大魔王以美妆博主身份走红,可谓是一场意外。其实俊平并非化学相关专业出身,而是地地道道的IT男,长期的工作压力和节奏最终致使他身心崩溃,抑郁症和白癜风接踵而来。在他四处问药的过程中,偶然了解到芳香疗法,很快被其天然、平衡的理念所吸引。随后他加入IFPA国际专业芳香治疗师协会,后又成为国家一级化妆品配方师。


2016年,俊平大魔王的素颜霜扒皮视频进入大众的视野。他以专业视角,揭开素颜霜的神秘面纱。但连他自己都没想到,在他看来无非只是分享交流的视频,竟会让他一夜爆红,“当时我懵了。”他说。


“一夜爆红”是一场意外,却也是一种命中注定。如果不是对专业知识充分掌握、对产品成分深入了解,以及他对爱美人士追求自然护肤的同理心,也不会引起如此强烈的反馈及共鸣。“那个时刻我意识到分享好的(护肤)产品和观点,还可以帮助更多人变更健康、更美。”俊平说。


探秘自然——“把天然智慧装进瓶子”


俊平大魔王

图片来自品牌供图

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在天然护肤这件事上,俊平一做就是十余年:2007年俊平创立以“发现自然的智慧”为理念的JUNPING品牌,这些年他本人多次到访欧洲、日本、南美、以色列等地寻觅天然优质化妆品原料,并飞往世界各地学习各国顶尖护肤科技,旗下每一款产品的原材料及配比标准几近苛刻,真正实现将纯天然与高科技融合到一起。在刚刚过去的天猫金妆奖颁奖典礼上,JUNPING品牌荣获新锐网红品牌大奖,这是天猫平台首次设立的奖项,这也意味着“新国货”拥有了与世界大牌和本土老牌同台竞技的平台和机会。


通过便捷高效的自媒体传播渠道,俊平大魔王坚持倾听来自四面八方一线用户的护肤心声,这些声音有褒扬,也有建议,有需求,也有询问,却无一不是俊平大魔王改进完善JUNPING产品的动力源泉。


坚守内容——真诚分享共同成长


俊平大魔王

图片来自原创作机构

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谈到俊平对于社交平台的态度,不得不提到他成为一名美妆博主的历程——“最开始是写微博文章”俊平说,“后来尝试拍摄视频来做专题科普。”在一个时长5-10分钟的小视频里,俊平阐述科学理性的护肤理念,并且对市面上同功能不同品牌的化妆品进行功能评测,从数据效果到使用感受,细致严谨。用平易近人的交流方式,与粉丝分享专业知识和护肤心得,以一种简单直接的方式慢慢改变着公众对护肤品的认知,如今他全平台粉丝超千万,影响力依旧在不断扩大。


但近年来,微博、小红书等互联网平台不断升级变化,博主面对的挑战也越来越多。面对这些,俊平也道出了自己的想法。“我认为,无论互联网平台如何变化,大众对于内容的追求是不变的。之前我在游戏行业中,发现了产品为王。那在现在这个行业中,我觉得其实是内容为王。所以作为博主,最重要的就是把内容做好,只有这样才能在这个行业持久发展下去。”


平台越做越多,但内容为王却适用于任何一个平台,俊平在不同平台做内容输出都会有着不同的考量:根据平台特性和用户习惯,更改内容形式和长度等。不止如此,俊平还表示,自己每天都去看至少 100 条以上的用户留言,摘出其中 10 条有价值的,深入思考之后选出一条,展开行动做内容。这些年,俊平一直秉持着从用户中来,到用户中去的初心,“用户关心什么,我们就拍什么,不怕做不出好内容。”


溯源计划——做用户的眼睛


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图片来自品牌供图

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