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耕耘市场近6年,美妆用具品牌momoup为何能成为百万级网红的拥趸对象

日期:2020-07-20 09:33

在国内美妆用具市场尚未成熟之际,丽人丽妆推出momoup品牌,坚持以“高品质、高颜值、高体验”打动消费者,耕耘市场近6年,不仅打造了“不吃粉的美妆蛋”等多款爆品,还成为海内外百万级网红的拥趸。

  化妆品记者张明

  近日,由上海市松江区经济委员会、共青团上海市松江区委员会以及松江区广富林街道等指导,丽人丽妆主办的“校园美妆节”在上海松江大学城成功举办。本次美妆节上,丽人丽妆携手合作的雅漾、馥绿德雅、康如、Clio、兰芝、雪花秀、Olens、Anna Sui、新维士、伊蒂之屋、freeplus、kate、施华蔻、LG生活健康、凡客、蜜丝佛陀、旁氏、K-Bright、凡士林、露华浓、momoup等来自国内外的20多个时尚潮流品牌,一起走进松江大学城,给大学生们带来“提前双11”的愉悦与美妆文化体验。

  丽人丽妆旗下核心自有品牌momoup成为最大亮点之一。活动现场,momoup展区陈列了众多新颖独特的美妆工具,让每位爱美学生都能享受到不一样的美妆体验,成为当之无愧的“人气王”。这其中,momoup迷你针管分装瓶、“不吃粉的美妆蛋”等爆款产品备受好评。作为一个新兴美妆用具品牌,momoup品牌为何能在短时间内,走近年轻消费者?

  1、美妆用具市场的“新星”

  如果要用几个字形容momoup成功之处,“洞察需求,满足需求”八个字或许较为恰当。

  相关数据显示,全球美妆工具类目在Google的搜索量平均年增加率为15%,2018年较2015年搜索总量翻番。从地域上来看,2018年全球美妆工具市场份额主要分布地区中,北美占比最高,为43.1%,亚太占比第二,需求巨大。时间回到五年之前,国内美妆用具又是另外一番景象,彼时国内美妆用具仅作为一个补充品类,大多与彩妆产品实现连带销售,但相邻的日本,美妆用具的陈列面已经占到中岛区的40%之上。提前洞察消费需求,丽人丽妆成功把握住了风口。

  2014年,源于现代人对时尚、便捷美妆用具需求的增长,丽人丽妆正式推出核心自有品牌momoup。与市面上部分低廉产品不同的是,momoup从诞生之初,就坚持为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的产品,并以此确立了打造“美妆界衬手萌物”的品牌愿景,以18至25岁的年轻爱美女性作为受众群体,期望以“萌”为主的美妆方式、美妆态度逐渐融入每一个人的生活,为消费者带来不一样的体验。

  成立不到三年时间,2017年5月26日,momoup就喜获上海市文化创意产业发展财政扶持资金。该项资金是上海文化创意产业小组为推进上海市文化创意产业发展,根据《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金实施办法》和《2017年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金申报指南》设置的扶持项目,主要用以支持兼具社会效益与经济效益、拥有自主创新能力的品牌产业项目。获得扶持资金的momoup,无疑能获得更好的发展。

  而实际上,在近6年的发展过程,momoup不仅拥有多款获得国家专利的热销产品,还多次与国际知名IP“迪士尼Disney”、“HelloKitty”等合作,推出广受消费者喜爱的联名产品。目前品牌已入驻天猫、屈臣氏、美国亚马逊等多个平台。

  今年的5月31日,《嘉人Marie Claire》BEAUTY MUST发布LIST美妆必BUY榜单,momoup强势上榜,喜提“最佳口碑美妆用具大奖”。这份超硬核的专业美容美妆榜单,联合了资深美容美妆专家、知名美容KOL,并结合天猫官方口碑等,是经多维度专业评测而诞生,同榜单还有CPB、Swiss line、碧欧泉等外资品牌,momoup俨然已经成为美妆用具市场的一颗新星。

  2、匠心造品,打造多款爆品

  截至目前,momoup已经拥有较为完整的产品线,涵盖上妆粉扑、分装收纳、撸妆好刷、清洁搭档、健康美甲等,既有热销10万件的迷你针管分装瓶、更有专利设计的指套式卸妆棉.....一直以来,momoup都以良好体验感为第一原则的原创设计或微创新设计,为消费者带来耳目一新的使用感受。

  在实际的产品开发过程中,momoup研发团队会先参考当下流行趋势,但并不盲目跟随流行,而是结合流行元素的同时,寻找消费者的产品使用痛点,以此为依据进行设计和生产。也因此,momoup的产品兼具实用性与创新性。

  以“不吃粉的美妆蛋”为例,该产品获得了“全球好物推荐官”薇娅倾心力荐,曾2分钟热销12000件。据记者了解,相比部分美妆蛋,momoup美妆蛋具有“孔径细腻不吃粉、释粉均匀好上妆”的特点,同时遇水胀大1倍多,Q弹软糯,高回弹,怎么捏都不变形。3款不同设计的美妆蛋,充分融入了广受好评的斜切造型,且保留了传统水滴形,可以满足多种的上妆需求,再配以居家必备的精钢收纳架、外出携带的好用收纳网,创新搭配出高性价比美妆蛋实用套装。