您的位置:主页 > 美妆 >

美图将停止运营美妆平台,P图软件做得好,却做不好电商

日期:2019-07-06 16:22

近日,美图公司旗下电商平台美图美妆向买家发布业务调整公告。

公告称,由于美图美妆平台业务调整,美图美妆业务自11月30日后,平台将停止运营。11月30日之后,平台商品、店铺、交易相关功能将关闭,商品红包的使用时间也都截止到11月30日。

美图美妆的前身是2017年3月发布的美铺,同年10月,结合美图十亿级别的大数据平台、自研的AI测肤技术,美铺升级为美图美妆。

美图想要通过“美图美妆”为用户提供“AI测肤——智能护肤品推荐——在线购买”这种体验式的服务来拓展自己的电商路,但经过两年来的探索,这条变现路美图最终没走通。

靠p图软件行走江湖

美国《时代》周刊公布的2017年最值得推荐的25款App中,“美图秀秀”作为中国唯一影像类App入围,排名17位。2018年3月,美图财报显示“美图秀秀”月活达4千万人,由此可见美图秀秀所拥有的人气之高,这个影像类App在全球覆盖设备超过11亿,月活跃用户1.01亿,但或因固有的工具属性,其庞大的流量一直没有寻找到最佳的变现方式。

美图的营销矩阵可谓十分庞大。自身的软件不敢收费,那就靠做广告,巨大的流量显然是令人垂涎的红利之海。但对美图来说,流量的变现依然是个艰巨的任务:美图的营收至今仍以手机硬件业务为主。

美图将停止运营美妆平台,P图软件做得好,却做不好电商

也许是看到了国外ins的成功,美图开始涉足社交领域,将“美图秀秀”转型为影像社交平台,同时上线了短视频应用美拍,这款应用以“制作工具+社区”的定位杀入短视频市场,可以算是美图从工具向社区转型的标志。这也是美图最接近社区转型成功的一次,只可惜被抖音这一新物种搅乱。2016年美图继续推出主打趣味聊天的社交产品“闪聊”,集合了微信、微博、陌陌、B站、QQ空间的核心功能,但这“一锅烩”并没有掀起任何浪花。

美图将停止运营美妆平台,P图软件做得好,却做不好电商

这款中国“整容黑科技”名声在外,开展社交的同时,美图也于去年开始转型电商,依然利用自己的大流量讲故事,奈何过程一波三折,还是不顺利。

下一步,还是社交?

去年3月,美图旗下的电商平台——“美铺”如约亮相。

美图的电商之路探索可谓是命途多舛,之前的电商平台“美铺”也被曝在2017年3月停运,具体原因不知。而去年10月上线至今,猜测为美铺的升级版的 “美图美妆”现如今也没有逃掉停运的命运。美图公司今年3月公布的截至2017年12月31日的年度业绩报告中,科技君也并没有看到有关于该业务的营收数据。

美图将停止运营美妆平台,P图软件做得好,却做不好电商

在探索“AI+时尚”的路上,美图就这样变成了一个“陪跑者”。想利用人工智能敲开变现之门的美图,还以为抓住了市场的痛点,但最后握在手的,却只是一个美丽的泡沫。当美图致力于将用户引导到社交、电商的关系链上,实际上用户依旧未能突破工具性的限制,流量看似为商业价值,但也把美图的产品禁锢在流量思维上,画地为牢。

但美图并未彻底放弃对电商的探索,程昱在内部信中称,今后会更聚焦平台型业务,去连接和服务用户和商家,这次的调整会让美图长远的电商产品更加丰富。