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万物皆可测评!“民间测评”短视频换花样走红

日期:2021-01-13 13:51

原标题:万物皆可测评!“民间测评”视频花样走红

  找饭店,先去美团看评价;买数码,先上B站看大佬拆箱;买化妆品,先去小红书看美妆红人推荐;买母婴,先去抖音看宝妈主播测评;买衣服,先去淘宝看网红试穿。。。。。。如今的你是否觉得,买买买之前不看个测评,这个单会下得没有底气?2005年视频网站诞生之前,测评视频就已经流传于数码爱好者小圈子了。2006年,谷歌趋势正式收录了“开箱”一词。此后,测评视频发展到各个圈子。而这种由业内大拿、爱好者以及网红等组成的“民间测评”们在2019年达到了鼎盛之年,越来越多垂直领域的博主会用测评视频的形式来丰富自己的内容。

  万物皆可测——抖音星图有专门的测评分类,下设美妆、3C数码、汽车、美食产品、母婴产品、综合6个子分类;B站没有专门的测评分区,但在生活、游戏、时尚、数码、科技各个分区都有专做测评的UP主。在不少短视频平台搜索“测评”,系统就会自动呈现“测评”的热门分类。只有你想不到,没有测不到的,万物皆可拿来测评。

  母婴测评

  2015年开学季,一名小学生所用书皮有刺鼻味道,引发了家长警觉。这位家长自费检测了随机购买的7款书皮,发现书皮都含有致癌致畸物质,并将检测结果发布在公众号上,引发了全国媒体和家长的关注,至此,这位家长,也就是“魏老爸”,走进公众视线。2016年,“魏老爸”全职做起了“老爸评测”。正因为“魏老爸”来自消费者,站在广告商和商家的对立面,所以顺利在母婴市场测评领域赢得了一众宝妈的推崇。通过宝妈们口口相传,“魏老爸”的淘宝店火起来。从厨具到学习用品,从美食生鲜到家用检测仪,覆盖了生活的方方面面。

  汽车测评

  汽车类的测评要求博主专业性较高,需要博主有真实可靠的数据,并能对产品特性进行详细介绍。但更重要的一点,就是讲“实话”,好话说尽不如来点“坏话”,以“猴哥说车”为例,这个博主通过在广州车展上为用户梳理了几款“千万不能买的车”,一举成名,奠定了粉丝基础;再加上后期他走平民路线,让很多普通家庭实现了买车梦,粉丝量更是大涨。暂且不说博主们说的是不是“实话”,能告诫消费者不要踩雷买哪些车,能教给消费者如何花小钱买好车,这就是传统汽车测评媒体所做不到的。所谓“光脚的不怕穿鞋的”,不怕得罪品牌商可以说具有草根特质的“民间测评”们横空出世的基础。

  

  科技测评

  《买智能马桶注意四个坑!》《毛巾+水盆真的能加湿?》……单看这些标题,你就想点开视频一看究竟。科技类测评更接近知识收费,这类视频需要博主有过硬的理论支撑,干货多、态度认真,在评测机器的同时还要普及很多的科学知识点,一旦出现理论错误就会严重掉粉。科技测评博主经常接到手机厂商、科技公司的广告,变现能力不菲。如爱否科技曾推出“优衣库值得买”“米家值得买”“无印良品值得买”系列,凭自己百万的粉丝量,变向为广告主做宣传。

  美食测评

  美食测评受众最广泛,且对主播的专业要求较小,制作成本最低。被美食测评带火的美食不计其数,从童年记忆到现代化美食,从胡同弄堂的经典美味到米其林大厨的妙手生花,应有尽有。美食博主就像一台“美食种草机”,除了测评各种零食,还会在各个城市、各类餐厅进行美食测评,替你代尝你吃不到的美食。每次看完,都能让人口舌生津,立刻“买!买!买!”。由于入行门槛低,美食博主这类竞争较大,要么个性主播,要么吃得花样多,要么二者相加……才能杀出一条大V路。

  服装测评