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不当歌手改卖美妆,Lady Gaga跨界和Rihanna“抢生意”

日期:2019-07-17 18:02

“欧美流行女教主”Lady Gaga近日再次占据了时尚圈的话题榜。

“这个世界最不需要的就是再多一个美妆品牌,”在一段Lady Gaga 发布在Instagram 的影片开头如此说道,“可是这样的话太可惜了。”于是,这位有着歌手、词曲作者、奥斯卡提名演员等多重身份的顶级明星,在昨日正式推出了个人的美妆品牌,并开启预售。

这款新的品牌名为“Haus Laboratories”,Lady Gaga将品牌理念定位为“包容美”,在接受外媒采访时,她表示:“上帝给我这副嗓子一定是有原因的,我不知道为什么,我一直在问自己这个问题,但我要推出的美妆品牌绝对不能给人带来不安和恐惧。重点在于解放。”

据悉,Haus Laboratories此次是在亚马逊平台进行全球独家首发,中国亚马逊海外购也同步首发,价格相对合理,以单买唇彩为例,其定价为16美元。通过亚马逊官方微博下的评论可以看出,尽管只是预售,但作为Lady Gaga忠实的粉丝群体,“小怪兽”中已经有很多人下单购买,有粉丝甚至表示“Gaga的彩妆,岂敢有不买的道理。”

不当歌手改卖美妆,Lady Gaga跨界和Rihanna“抢生意”

由此可见,粉丝经济将为Lady Gaga的美妆事业“添柴加火”。

一年时间完成筹备,亚马逊独得Lady Gaga“青睐”

其实,在Lady Gaga之前已经有多位明星走在了美妆创业的前列。有2015年就注册了商标,奢侈品集团LVMH入资1000万美元,每次上新都靠抢的Rihanna的自创品牌Fenty Beauty;也有被博主们围攻吐槽质量问题,但却不妨碍已经累计卖出了6亿3千万美元的产品,卡戴珊家族“金小妹”Kylie Jenne的自创品牌Kylie Cosmetics。

不得不说,明星们的自创美妆品牌堪称为“赚钱机器”,而这些“前辈”的成功也让Lady Gaga早就怦然心动。

有细心的粉丝曾在2018年5月就查到Lady Gaga的公司Ate My Heart Inc。悄然注册了“Haus Beauty”及“Haus Labs”两个商标。这些商标的注册领域为全线护肤和美妆产品,从护肤霜、精华液,到粉底、眼影、卸妆液等,一应俱全。

而且,Lady Gaga自己在社交网络上也透露了些端倪。2018年9月时,Lady Gaga在图片社交APP Instagram个人账号上,上传了一张妆容特写,并在文字描述部分特地加上了包含品牌名“#hausbeauty”的话题标签。

时至今日,我们终于得以一睹Lady Gaga自创美妆品牌Haus Laboratories的“真容”。

而谈及自己创业的初心时,Lady Gaga在今年6月的公司董事会会议上表示,一切都源自于她的母亲。

“我记得看着妈妈每天早上都化妆,看着她那样努力工作的女人装扮出最勇敢的脸孔,那股力量让我感觉到满满的幸福。于是我开始尝试化妆,用这种方式实现梦想,我想要变得像母亲一样强大。”Lady Gaga如此说道。

至于此次与亚马逊的独家合作,Haus Laboratories的品牌执行总裁Ben Jones表示,对于在亚马逊上进行销售,他们考虑了很长时间。“Gaga认为,她能为她的消费者和粉丝带来价格适中的高质产品,并且确保产品能够到达全球各地粉丝的手中。”她表示,在未来市场定位上,亚马逊能提供很多助力。

根据研究公司eMarketer提供的数据,去年亚马逊平台上的个护健康以及美容化妆产品大约占总销量的7%,但该产品类别的增速却排在第二位,仅次于食品和饮料。

同时有业内人士分析称,此次合作改变了以往,由于担心无法控制品牌体验从而破坏品牌形象,知名营销人员往往会避免在亚马逊上出售产品的现象。

因此对于Lady Gaga和亚马逊来说,这是一次双赢的合作,至于未来产品走势如何,就要看双方共同的努力了。

过亿级别融资频出,男性市场成为新风口

Haus Laboratories能够用短短一年的时间完成筹备,离不开背后投资方光速资本的支持。在光速资本看来,Lady Gaga是一位真正的艺术家,无论是音乐,表演还是对美丽的追求与热爱上,她都能将她全部身心融入她所热爱和付诸实践的事情中。

“我们也相信社群的力量——而Gaga的小怪兽是世界上最独特,最持久,最忠诚的社群之一。女性创始人也是我们愿意相信和支持的群体,我们在美国的被投项目中40%的消费行业企业是由女性创办的。”

实际上,不只是光速资本,从去年开始入局美妆及相关行业的投资方越来越多。据新芽数据库不完全统计,2018年至今美妆相关领域全球范围内共发生19起融资事件,不乏多笔过亿人民币融资,美图、红杉资本中国、浙江云银控股等投资机构纷纷入局。

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