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短视频用户增长指南:打造爆款账号的 8 个建议

日期:2019-07-19 16:03

通过各种数据,我们可以看到内容领域仍然有着利好的发展前景,以及行业爆发力。而如何进入这一领域并得到收获也是很多人想知道的,于是作者为我们分享了他在这一领域的思考以及建议。

短视频用户增长指南:打造爆款账号的 8 个建议

在我投身内容运营之前,也分享过一些“内容领域”的知识;但每次都有很多人质疑我——认为我的方法论适合大厂、对他人不一定有用,或者换一个场景就失效了。为了回应这些言论,我用自己的方法论推出了两个账号,并且通过半年的运营把这两个号做起来了。

之后,我把这个过程形成了一个完整、可实操的方法论,经过很长时间的迭代和优化,最终形成了本次要分享的内容。这套方法论很强调实操——成为网红要怎么做?如何帮助企业在内容时代零成本获得曝光或者流量?……

接下来我会详细介绍我的内容运营方法论,希望能够帮助到大家。

1. 内容领域是一个流量大金矿

如今无论对谁来说都是一个很好的时代,每个人都可以零成本挖掘流量,当一个网红、获得流量、赚钱。现在有很多很多网红在那里,那我们是不是没有机会了?其实并不是。我讲几个数字,这些都是身边做内容运营的朋友实实在在的数据,让大家感受内容行业的爆发力:当下的内容行业到底是什么样的?为什么叫“金矿”?

短视频用户增长指南:打造爆款账号的 8 个建议

首先,是我自己的案例。我大概做了两到三个月,现在账号粉丝量总共 140 万到 150 万,单个账号单月有 30 万到 40 万的流水。

第二,一个深圳朋友的初创企业。做了一个 IP ,通过这个 IP 的运营,零成本在这个渠道上引流,用了两个月的时间,把 APP 做到了百万用户。

第三,去年毕业的两个 95 年的小伙伴在公众号上做美妆,用是的中介的形式。去年创业就做了一个亿的流水,今年还在 2 到 3 倍的增长。

第四,在广州一个专注做社群运营的朋友,他是专门与很多 KOL 合作,就把他们的粉丝群接过来,假装是 KOL 本人去带货,有 400 万的月流水。

2. 内容行业的几大趋势

为什么说现在是切入内容领域的最好时期呢?我认为现在有这样几个趋势:

短视频用户增长指南:打造爆款账号的 8 个建议

2.1 平台多,内容生产者被争抢

在商业互联网创业时代,每个人都想成为马云和马化腾,做了平台后发现内容领域有太多太多平台了,比如小红书、抖音、快手等。平台多了以后就会发现内容缺乏,优质的内容生产者就会成为被争抢的对象,每天都有很多的平台来找你邀请你入驻他们,帮助他们生产内容,并且会给一些很丰厚的报酬。

2.2 流量在 IP 而不是平台手上

平台多了,用户精力相应会被分散,他们记不住平台,但是会记住 IP 。以前平台选择少,所以流量在平台上,给多少流量是平台说了算。现在平台 IP 形成以后,流量就会在你手上,而不是在平台上。比如,抖音不给流量就可以去 B 站,而我的粉丝也会跟我去。

2.3 垂直内容是王道

现在所有的平台都在扶持垂直内容,因为每一个内容平台把内容做起来以后,都会发现自己的问题——能否变现。以前在内容平台上受欢迎的,他们与变现之间的距离相对比较远,但是垂直内容的变现是很容易的,比如我的号是穿搭号,很容易植入穿搭的单品。

2.4 抖音带来原创 IP 的新机会

抖音和快手这样的新平台出来后,头条也带来算法推荐的红潮,出现很多原创 IP 孵化的机会。原来的整个网红圈,或是 KOL 圈,流量都在头部的机构和达人手上,从零开始不依靠任何机构化的运作基本很难做起来。

新兴的几个平台希望有更多的素人成为 KOL ,因为这些 KOL 是属于他们的,所以每个平台在这方面都有流量侵略的趋势。

2.5 用户逐步形成内容消费习惯

以前,电商就是电商,内容是为了娱乐,最多做做品牌的广告。现在所有的内容平台都在搭建完整的货架体系,甚至抖音的内部都转向传统电商品类化运作和管理内容。正是因为用户开始慢慢地习惯在内容而消费买单了,所以“种草”这些概念开始变变得越来越主流。

3. 如何看待平台算法和规则

我看到行业当中很多人讲抖音,因为这是热门话题,但这样的方法论比较偏离。大部分的方法论都在讲“几点钟发布”、“关键词”、“标题引导用户点赞”、“钻平台漏洞技巧”,这是本末倒置的做法。我认为平台的算法和规则有如下几点:

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3.1 不钻平台漏洞

做内容要在各个平台生存,首先要理解平台为什么有规则和算法——把好的优质的内容推荐给用户,而且每个平台的算法一定是不断调整和优化的。