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曲玮玮:“一个不会化妆的直男博主”如何成为年度美妆种草博主?

日期:2019-06-11 14:33

近两年来,随着各种社交媒体的兴起,网红经济迅速发展起来,美妆博主也随之成为一个新兴职业。此前,尼尔森咨询的一项数据调研显示,90后女生最想从事的职业之一,就是美妆博主。

提到美妆博主,或许大多数人会想到专业的美妆技能、丰富的美妆产品使用经验,至少她一定擅长化妆。曲玮玮在这个行业可以算是一个“异类”,用她自己的话说,她是“一个不会化妆的直男博主”。

但正是这样一个“直男”博主,她的美妆种草号“玮玮种草”,在刚刚落幕的新媒体行业峰会“2019新榜大会”上斩获了“年度美妆种草博主”大奖。据了解,一年一度的新榜大会,有着“新媒体行业的顶级盛会”、“新媒体行业的风向标”的美誉,至今已成功举办了四届。一个自称“不会化妆的美妆博主”能取得这样的成绩,也离不开她的“直男”精神。

在自媒体行业,曲玮玮更原始的身份是一位情感博主。在复旦大学就读期间,她开始写起了公众号。即使是在内容创业下半场,她的同名公众号“曲玮玮”运营一年多,便迅速积累起百万粉丝,成为情感类自媒体届的一匹黑马。

她的公众号具有极强的人格化特征,对粉丝而言,她是“口袋里的闺蜜”,是隔着手机屏幕的“小姐姐”。久而久之,她的口红色号、她的日常穿搭都吸引着粉丝的兴趣,美妆矩阵的孵化来得自然而然。

因为“手残党不会化妆”,曲玮玮自称为美妆界的“直男”,于是她干脆发挥她的理工科学霸属性。她相信勤能补拙,走起了勤劳路线。

在曲玮玮的理念中,每一件事都能通过科学的思维和方法去解决,变美同样如此。为了做好美妆号,她看了上百篇学术论文,从源头去了解护肤品的构成和原理。她并不精通化妆,却称得上半个专业的护肤师,始终秉持着严谨的态度为粉丝提供干货。这不只是她自己所追求的科学的生活方式,也是对粉丝负责的表现。

口碑在外,曲玮玮工作室几乎每天都能接到合作邀约,但他们对品牌的选择始终保持着谨慎态度。在条件允许的情况下,团队编辑或曲玮玮本人都会亲自试用,为粉丝过滤掉不合适的产品。近期,在与飞利浦的合作中,玮玮便亲自对推广产品进行了全方位测评,让粉丝心甘情愿地买单,反响极好。

得益于这种“专业、可靠”的品牌形象,曲玮玮旗下IP保持着高转化率和粉丝活跃度。“不随意种草,要种便把每一颗草种活”,这股较真的劲儿确实符合她的“直男”特质。

也正因为她的理工科“直男”本色,她偶尔也会有“直男”的一面,但她从不怯于展露自己偶尔的“笨拙”,这种反差萌反而成为了她的一个圈粉点,将她与粉丝的距离拉得更近。

曲玮玮还有一个称号,叫做“渣男式博主”,因为她“热衷撩妹”,对身边的朋友们和对粉丝们都会时不时撩一下。她经常给粉丝送礼物,还曾在情人节给外地的粉丝惊喜送花,被大家戏称为“渣男”。她并不生气,反而很喜欢这个称呼,因为她相信当她怀着真心做这些事,接受的人也必然能感知到真心。

现在,曲玮玮已经建立起一个全网粉丝千万的自媒体矩阵,包括十余个超人气IP,内容涵盖文艺情感、美妆护肤、娱乐八卦等领域,全面满足年轻女性需求。她组建起一支年轻的团队,手巧的同事们也常常帮她化出精致的妆容,让她利落地出席各种时尚场合。但在粉丝面前,她依然愿意做那个,穿着拖鞋对着电脑和她们聊天的“直男博主”。