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年度美妆行业报告:是谁超越了李佳琦登上“带货榜”第一名?

日期:2019-06-19 10:32

春暖花开,风和日丽,

佳节已至,喜气洋洋。

对于每一个“颜值越高,责任越大”的小仙女来说,

又到了一年一度的“囤货季”——女神节。

作为标榜理智消费、带脑拔草的我们,

在面对琳琅满目的网红美妆产品

和各显神通的带货KOL时,

怎样才能快速get潮流趋势,

找到最适合自己的美妆好物呢?

  阿里文娱智能营销平台发布美妆行业数据报告,依托阿里集团大数据趋势洞察及决策分析平台——牵星,深度洞察美妆用户,分析兴趣偏好及相关行为信息,细数流行趋势及网红产品,为你探索行业风向标。一起来盘!

年度美妆行业报告:是谁超越了李佳琦登上“带货榜”第一名?

美妆市场持续升温,

你贡献了多少购买力?

年度美妆行业报告:是谁超越了李佳琦登上“带货榜”第一名?

  近两年,“颜值即正义”受到了越来越多年轻人的认可和追捧,在变美变自信的道路上,所有宝宝们都在摸索中前行。从知道自己是“暖皮”还是“冷皮”,到大牌口红的“平价替代”,伴随着美丽度提升的,必定是经验储备和关注指数。

  报告数据显示,自2017年5月至今,移动互联网用户对美妆产品的关注度稳定增长,仅2018年“双十一”的数据便已经同比增长近3倍。由此可见,18年天猫“双十一”2135亿元的整日成交额中美妆稳稳地占据一席之地,作为马云爸爸背后的女人/男人,不打扮的美美的怎么行?

护肤靠面膜、妆容拼口红

两大王牌地位难以撼动

年度美妆行业报告:是谁超越了李佳琦登上“带货榜”第一名?

  护肤届有这么一句真言:铁打的水乳,流水的面膜。面膜作为整个护肤过程中消耗率最高,单价最低的单品,受到了无与伦比的关注和宠爱。与以往不同的是,用户对于面膜的功效已经不仅仅停留在“保湿”和“美白”了,摇身一变研究员,研究配方、检索关键成分成为新流行。除此之外,随着护肤理论的不断升级,“防晒”的地位逐年攀升,爬到了“一人之下万人之上”的位置。春天已然到来,选一款适合自己的防晒产品,才是女神节对自己宠爱的第一步!

  那第二步呢?当然是再买一支口红了!在各大美妆测评平台快速发展的今天,口红在彩妆中的地位更加不可撼动,只是掌握各大品牌的断货色号怎么够?他们的昵称、色系、质感、干湿、替代色、显色度、持久度……也被列入了化妆课必考项目。

  同时在榜单中可看到,以隔离和粉底为首的底妆类化妆品在排名中占据了近一半,未来对于直男来说,比区别女朋友口红色更困难的挑战,应该是搞清楚隔离、粉底、妆前乳、气垫、遮瑕、BB霜……这些的用途及各自功效了吧。

90后为美妆主力军

更注重散发自己的独特香气

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  数据显示,在整体的美妆关注度和消费能力来看,90后当之无愧地夺下了第一的位置,占比58%,超过了其他年龄段人群的总和。有趣的是,每个年龄段对美妆产品类别的关注倾向。

  第一批刚到19岁的00后,从让自己变美的彩妆开始起步;而马上要迈入了30大关、经济基础逐渐丰厚的90后,保持了自己的妆容风格之后,对香氛的关注度更胜一筹。而80后,莫非是受到了发际线上移的困扰?对美发产品投入了更多的时间和金钱。这一数据维度不难看出,对于品牌主来说,不同年龄的顾客已经难以“一网打尽”了,找到他们的核心诉求,细分领域逐个击破才是捕获人心的基础。

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你就是朋友圈带货王!

年度美妆行业报告:是谁超越了李佳琦登上“带货榜”第一名?

  想了解当下最火的美妆话题和美妆博主,看这份报告就够了。话题形式千变万变,离不开口红、发型、护肤三大宗旨。而李佳琦这个名字,也随着一句“Oh my god!太好看了!买它!”火成了一个IP。那些还不知道他是谁的童鞋,敲黑板!快去补课,这是必考点!

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