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以“精智新妆”向美智敬,今日头条撬动美妆日化行业的营销变革

日期:2019-06-20 10:15

  颜值经济正在迅速崛起。据中商产业研究院数据显示,2018年我国化妆品市场规模已超过4000亿元,2019年市场规模预期将达到4906亿元。与此同时,“千禧一代”消费者观念变化直接推动了美妆行业在品牌打造及传播过程中升级,内容营销成为大势所趋。

 

  对于美妆品牌而言,如何在消费者主权时代玩转内容营销?如何高效利用爆款内容,引发大众共鸣?

 

  5月17日,以“精智新妆”为主题的今日头条美妆日化行业营销峰会在沪召开,今日头条泛生活中心运营总监李秋萌、巨量引擎华南营销中心内容营销经理陈律言、秒针系统产品合伙人谭北平、字节跳动相机产品市场运营部负责人苏林、巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂出席会议,通过今日头条时尚频道2019内容策略与美妆用户洞察,对美妆广告投放以及行业营销解决方案带来了新的探讨。

 

  垂直内容深耕,六大营销力为美妆日化行业蓄能

 

  “为美买单,已成为国人日常。”今日头条泛生活中心运营总监李秋萌介绍,每天有2200万人在今日头条刷时尚资讯,“在过去一年里,今日头条时尚资讯总阅读量达到242亿,总收藏数超过1.7亿。从创作到阅读再到互动,时尚热情持续升温。”

 

以“精智新妆”向美智敬,今日头条撬动美妆日化行业的营销变革

 

  今日头条泛生活中心运营总监 李秋萌

  李秋萌表示,2019年,今日头条时尚频道将凭借六大营销力,全新升级成为“时尚营销新力场”。

 

  1. 平台力。2019年,今日头条将斥资10亿对美妆行业进行流量扶持,联动100家品牌和1000位头条时尚KOL,共建美力舆论场。

 

  2. 话题力。通过时尚测评团×超级话题的打造,以美妆干货内容吸引更多互动讨论。

 

  3. 创作力。携手创作者打造更多优质时尚Vlog和自制节目,实现内容共赢。

 

  4. 资源力。组件时尚专业采访团,对美妆新品、新趋势及时装周等内容进行专业、全面、及时的报道。

 

  5. 联动力。联动头部媒体,扩大传播声量。

 

  6. 执行力。通过3C×美妆、汽车×服饰等跨圈层的营销活动,帮助头部品牌实现“出圈儿”。

 

  通过这六大营销力,头条时尚为美妆日化行业蓄能,结合平台对年轻人群的深度洞察,为美妆品牌的内容营销引导方向。

 

  当代美妆热词出炉,今日头条美妆用户营销价值更高

 

  峰会现场,巨量引擎华南营销中心内容营销经理陈律言围绕2019今日头条美妆用户洞察报告进行了解读。“2019年Q1,今日头条美妆行业年度声量趋势同比增长83%。其中,开学季、时装周、双十一、元旦、情人节、女生节创造了一个又一个声量高峰。美妆爱好者在头条刷资讯已成为习惯。”陈律言说。

 

  当代美妆用户都在关注什么?陈律言分享,在今日头条,“口红”搜索量达38%,“化妆”达22%,“护肤”达20%,“面膜”达15%。这也正是当代美妆四大热词。通过数据分析,今日头条还可以对各品类的用户建立更深刻的洞察。

 

以“精智新妆”向美智敬,今日头条撬动美妆日化行业的营销变革

 

  巨量引擎华南营销中心内容营销经理 陈律言

  “例如,在口红的使用场景里,2019Q1,‘见客户’的阅读量同比增长4.2倍,‘适合学生’的阅读量同比增长3.4倍。这些数据都可以帮助品牌更好地了解用户。”陈律言指出,对于美妆品牌而言,今日头条的美妆用户数据背后蕴藏着丰富的营销价值。

 

  美妆类广告投放平台多元化 今日头条成新宠

 

  “如今,美妆类广告投放平台多元化 今日头条已成新宠。”秒针系统产品合伙人谭北平说,根据秒针系统广告监测数据,2018年今日头条美妆类广告在所有综合资讯类平台投放占比52%,“可谓独占半壁江山。”

 

以“精智新妆”向美智敬,今日头条撬动美妆日化行业的营销变革

 

  秒针系统产品合伙人 谭北平

  那么,今日头条究竟为什么能成为各系美妆广告主投放热区?谭北平分析,这还要归功于今日头条对目标人群的精准定位能力。“同一波活动,今日头条TA浓度高达76.8%,远高于其他平台。”基于海量用户和即时数据监测,今日头条能为品牌提供精准的用户画像,进而达成营销转化目标。

 

  谭北平还提到,拍摄美化类APP由于粉丝画像与美妆TA高度契合,不仅成为美妆广告新蓝海,也成为品牌了解目标人群的重要渠道。在这方面,美妆相机产品恰能起到重要助力作用。

 

  Camera Lab开放商业合作,与品牌共享美力