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【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

日期:2019-06-21 09:56

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

对于几乎所有国际美妆个护品牌来说,中国都是一个充满机遇与变化的潜力市场。

近年来中国市场正经历着新一轮的消费升级,每年社会消费品零售总额增速始终保持在10%以上。其中,美妆个护品类增长尤为显著,根据凯度消费者指数的数据,2017年中国护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了17%和30%,远高于快速消费品的总体增速。

中国消费者对于美妆个护产品的需求也在持续升级。一个显而易见的趋势是,高端美妆个护产品销售增长显著,满足个性化需求的定制产品不断涌现,依托新技术的创新产品与智能体验在线上线下消费场景中被使用。

为了挖掘中国市场的潜能与机会,进口美妆个护品牌在新趋势下不断创新,并试图让新产品与技术第一时间触达中国消费者。正在举办的首届中国国际进口博览会上,欧莱雅、爱茉莉太平洋、强生、联合利华、花王等企业从高端化、定制化、智能技术等不同方面展示了创新亮点,这也是它们未来持续布局中国市场的重要砝码。

热衷高端品牌的年轻一代

在消费升级的中国市场上,高端美妆及个护产品已经成为了进口品牌业绩增长的推动力。青睐高端品牌的更多是20-29岁的年轻族群,而未来10年,他们无疑是更主流的消费人群。为抓住中国市场的高端化趋势,不少品牌都在进博会上展示了定位高端的重点品牌。

在服装服饰及日用消费品展区,参展规模的最大的日化企业欧莱雅集团展出了旗下21个品牌的500多件产品,其中高档化妆品部的品牌兰蔻首次在亚洲展示了“个性化定制粉底液”产品,这款产品也在考虑未来引入中国市场;男士个护方面,贝克汉姆与欧莱雅高档化妆品部合作推出的独立品牌House99也展出了全线产品。

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

欧莱雅集团展台

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

爱茉莉太平洋展台

日韩化妆品也在加强高端品类在中国的布局。日本花王集团最新的化妆品业务战略正是强化高端品牌,并计划将更多高档美妆产品引入中国。在进博会上,花王展示了9月份新上市的土台美容液“SOFINA iP”,并计划2022年后将高端护肤品牌“KANEBO”投放到中国市场。韩国化妆品集团爱茉莉太平洋展出了雪花秀、兰芝、悦诗风吟、Hera赫妍、吕五大品牌,为应对美妆高端消费趋势,爱茉莉太平洋正在发力布局雪花秀和HERA赫妍两大高端品牌,“未来,我们也会逐步引进更多的高端品牌来更好的满足中国消费者的需求。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦对界面新闻说。

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

花王展示土台美容液“SOFINA iP”

而对于综合类消费品公司来说,美容及个护业务也是其在中国业绩增长的关键。强生(中国)有限公司总裁谢冰告诉界面新闻,中国是强生消费品亚太区域增长最快的市场,目前该业务重点布局母婴、健康美妆、个人护理品类。进博会上,强生在中国首次展示了强生婴儿旗下高端进口婴儿洗护品牌PetitePlanet,该款产品目前尚未在中国上市。联合利华的美妆个护业务也增长显著,它在进博会上展示了去年收购的专业SPA高端美容品牌AHC,这款产品不久前已开始布局中国线下渠道。

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

强生婴儿旗下高端进口婴儿洗护品牌PetitePlanet

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

联合利华专业SPA高端美容品牌AHC

个性化时代的“高定”风潮  

新一代消费者不只重视产品品质,更对个性化美妆产品与体验怀抱兴趣。而眼下,美妆界的高级定制风潮正在影响行业的数字技术创新。

进博会现场,个性化定制的美妆产品成为多家参展品牌的亮点展品。个性化定制粉底液、3D打印面膜、定制双色唇膏、量肤定制的护肤解决方案等,不少创新产品都是在亚洲市场首次展出。

欧莱雅集团旗下科技孵化器今年公布了多款定制美妆产品和数字化工具成果,此次进博会上主要展示了兰蔻定制粉底系统Le Teint Particulier。该产品通过肤色测评仪为用户测评肤色、选择定制色号,然后根据客户的需求设计粉底的自然度和遮瑕力,最后混合配方制作完成定制粉底。据了解,该定制系统有8000种色号及7.2万种定制选项供选择,目前已在美国一小部门兰蔻专柜发售,公司也在考虑未来将其引入中国。

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

兰蔻定制粉底系统Le Teint Particulier

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

正在操作中的Le Teint Particulier

【特写进博会】美妆品牌在中国的颜值生意

兰蔻个性化定制粉底液成品