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“大开颜界”! 美芽 X InsDaily2019春夏美妆时尚大赏在沪举行

日期:2019-06-25 10:18

    

    2019年5月22日,由美芽与InsDaily联合主办的“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏暨颁奖盛典在上海正式召开。活动邀请了中国商务广告协会会长李西沙、人民日报数字传播内容部主任杨超、WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇等数名行业领导者,集结众多知名时尚品牌,颁发“2019春夏美妆时尚大赏”,并从创意营销、媒体融合发展趋势的角度探讨时尚美妆行业发展新格局。

    据了解,“大开颜界”2019春夏美妆时尚大赏,由量子云旗下美妆类公众号美芽,联合InsDaily旗下时尚类公众号共同发起,包含了“美妆单品榜单”和“美妆时尚营销项目榜单”。“美妆单品榜单”设置了从护肤到美妆,涵盖了精华、面霜、粉底液、洗护发甚至美容仪器等34个类目的单品榜单,由近5万用户历时1个多月,从上千件美妆单品中共同选择的年度最受欢迎美妆产品组成。而“美妆时尚营销项目榜单”则颁发给各营销机构在时尚美妆推广领域所呈现的现象级营销案例。

    中国商务广告协会会长李西沙致辞时表示,内容为王的时代,作为品牌主和用户间的桥梁,内容需要帮助品牌主向用户建立品牌价值观、传递品牌文化。在接下来的演讲环节中,InsDaily的合伙人兼COO赖思扬独辟蹊径,从“理工男团队”角度出发,提出内容创业者不应仅凭感觉和灵感来进行创作,更要通过数据测试来保证爆款内容的持续生产的观点。而美妆界KOL “仙女鹿娇娇”通过分享她如何做到3个月涨粉200万的经验,介绍了自己的“涨粉方法论”。

    而在随后的圆桌论坛环节中,WWD CHINA CEO杨玟、新榜总裁陈维宇、深圳量子云副总裁兼美芽总经理刘甜,InsDaily创始人朱彦隆等业界大咖,围绕“当下品牌营销是更容易还是更难”和“在时尚美妆领域,机构类平台还是KOL博主更受欢迎”这两个尖锐的话题各抒己见,进行了热烈的分享与讨论。

    最后,深圳量子云CEO纪卫宁发表了以“融媒体时代,如何打造头部IP矩阵”为主题的压轴演讲,纪卫宁表示,2019年新媒体营销领域内容正变得越来越重要,好的内容才能驱动流量价值的最大化;与此同时,伴随着流量成本的增高,新媒体也将更加注重对用户的精细化运营,用户关系、留存率、转化率、口碑和向他人推荐的意愿也成为新媒体营销关注的重点;此外,KOL对粉丝的连接能力和带货能力也越来越突出,新世代的消费者越来越愿意为人格买单。

    

    各位行业领导者的演讲透露出一个行业现实,那就是伴随着互联网发展进入下半场,在内容领域的赛道,孤军作战将逐渐被淘汰,集团化的全平台内容运营将成为内容生产的常态。而MCN机构作为整个产业中的核心角色,对内容、受众、广告主的需求都有较为深刻的理解,有望打破内容变现的天花板,进一步打开内容营销的市场空间。基于此,深圳量子云公司将美芽收归麾下,并在5月22日正式成立美芽MCN机构。

    凭借深圳量子云在新媒体领域强悍的内容、用户及商业变现能力;加之美芽MCN前身是一款深受年轻用户关注和喜爱的美妆APP和公众号,自带美妆内容基因,美芽MCN从成立之初就具备了得天独厚的发展条件。未来,美芽MCN将借助量子云在新媒体领域独有的优势资源和影响力,全面进军美妆新媒体市场,激发更多优质美妆内容生产,孵化美妆新锐KOL,让品牌主、广告主有更多的营销推广选择。