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回家乡出席第二届中国新媒体发展年会 苏芒:从时尚到“潮尚”,这次是“出圈”

日期:2019-09-17 16:20

  苏芒(资料照片)

  第二届中国新媒体发展年会将于9月18日至19日在济南举办,来自传统媒体的新媒体机构代表、政府新媒体机构代表、企业新媒体机构代表、知名自媒体人及行业的专家学者将以“5G时代新媒体的机遇与挑战”为主题展开讨论。

  中国时尚界领军人物、潮尚文化创始人、前时尚集团总裁苏芒,将在18日到家乡带来一场关于潮流时尚的演讲。作为传统媒体人跨界新媒体的代表,她认为只要发挥好优势,传统媒体打造的新媒体产品其实更容易“出圈”。

  首次家乡做演讲说的还是她最擅长的时尚

  从15岁离开济南去北京求学,苏芒的上升进程已经足够写上几本励志鸡汤,过去习惯了在国内各大时尚活动、明星聚会上看到她的身影,这还是她第一次回家乡做演讲。谈及参加这次活动的契机,她表示,“受中国新媒体发展年会组委会邀请参加这个活动非常高兴,作为济南人,我也非常想回家跟大家就目前的媒体环境分享一下心得和展望。”

  从业二十多年,被称为中国版的“时尚女魔头”,时尚早已浸入苏芒生活的方方面面,即便离开时尚集团,她追逐时尚的脚步也从未停歇。苏芒告诉记者,在离开时尚集团一年多的时间里,她给自己放了一个长假,被称为“拼命三娘”的她也没闲着,去美国南加州大学、宾夕法尼亚大学和硅谷访学研学,参加宾大沃顿中美峰会的圆桌会谈,出任英国安德鲁王子创办的全球科技创新大赛“龙门创将”的中国赛区推广大使等……主要是拓宽视野、学习新媒体方面的知识。而此次回到家乡,苏芒的名片上又多了一个新的身份:潮尚文化创始人。

  苏芒介绍,潮尚主要以新媒体为载体,围绕潮流文化做内容,包括一些短视频。“我会跟大家分享一下现在比较热的国潮现象,演讲的题目就是《国潮正当红,潮尚更时尚》。”在这篇演讲中,她会讲述潮流成为时尚的必然性,从国际角度分析潮流如何成为主流等。她表示,潮流的核心受众是2000年左右出生的千禧一代,这一代人的消费观念强调个性,他们追逐时尚不是为了成为谁,而是为了告诉外界“我是谁”。“年轻人对自我认知越来越强烈,他们爱国,拥有民族自信,但不盲目跟风,为了自我态度买单。”正是在这类核心受众鲜明的消费风格影响之下,近年来国潮文化应运而生。她拿李宁、回力、完美日记等国潮品牌的走红举例,在各种综艺节目和新媒体平台的推动之下,潮流已经变成了一种文化属性,而她打造的潮尚文化将带着全球化的视野帮助更多的国潮品牌“出圈”。

  从传统媒体跨界新媒体她说“这是最好的时代”

  从时尚集团到潮尚文化,从传统时尚领域扩展到了时尚潮流领域,代表着苏芒从传统媒体到新媒体的一次跨界尝试。不过她对新媒体领域的尝试,其实早在四五年前就开始了。2014年到2015年,时任时尚集团总裁的苏芒强烈地感受到了新媒体对传统媒体的冲击,“当时发现杂志的销量虽然在增长,但速度缓慢,广告和客户流失,去了新媒体和视频网站,那时候意识到抓不住年轻人就达不到品牌的公关和效果,于是开始着力发展新媒体。”

  有了在时尚集团的新媒体经验,苏芒此次的跨界变得得心应手。尤其是她去国外学习归来,更加深刻地认识到中国目前的新媒体环境已经比国外更先进,“我们拥有的平台特别多,微信公众号、今日头条、微博等等,美国只有facebook、YouTube那几家,我们有更多高度垂直的新媒体,如小红书、绿洲等,另外还有抖音、快手、B站等视频平台、分享平台,国内对个体创作者的延展性很多,创作者会看到很多的课程,有很多的机会,人人平等,对每一个人来说现在都是最好的时代。”至于未来新媒体的发展,苏芒认为会朝更加垂直细分的方向走,“更加专业和高品质的内容才有机会‘出圈’。”

  苏芒把传统媒体的专业精神也带入了新的领域,她认为传统媒体自身的优势是无可取代的,“我们在做这个工作的时候首先要考虑的是专业性,传统媒体现在做新媒体的也很多,只要依照自身优势打造互联网形态的产品,非常清晰地把核心优势提炼出来,就可以把新媒体做好。”

  这些年来,虽然不怎么在家乡的公开场合露面,但苏芒对家乡的情感反而更加浓厚。“小时候学古筝,经常去少年宫、电视台、山东艺术学院,简单的几点一线,不像现在的孩子可以三三两两结伴出去玩,15岁以后就离开家去北京求学,我年少时对家乡的认知其实是非常少的。后来在中国音乐学院读书,毕业后创业,很多工作需要我迎难而上,一直处于忙碌的状态。离开时尚集团后给自己放了一年假,回家跟济南的同学、家人相聚,发现济南这些年其实发展得特别好,好山好水,市政环境也非常棒,越来越洋气,以后会多回来,为家乡的发展出一份力。”