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对话地素时尚董事长马瑞敏:坚守创新与高品质DNA 缔造时尚集团

日期:2019-06-28 10:59

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  “看得远,扎得深,稳得住”,地素时尚(603587,SH)董事长马瑞敏将自己的品牌经营之道总结为这九个字。

  在这一经营理念之下,地素时尚分别创立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“dzzit”和“RAZZLE”四大知名服装品牌,壮大成为一家多品牌运作的时尚集团。2018年6月22日,公司成功登陆资本市场,如今市值达86亿元。公司上市后首份年报显示,2018年,地素时尚营收增长7.94%,迈入21亿元俱乐部;归属净利5.74亿元,同比增长19.59%。今年一季度,公司实现营业收入5.84亿元,同比增长13.35%;净利润达1.95亿元,同比增长32.58%,保持稳定增长态势。

  尽管身处华丽纷繁的时尚圈,马瑞敏却一直保持着低调,鲜少出现在媒体的聚光灯下。正值地素时尚上市一周年之际,6月19日,马瑞敏在总部上海接受了笔者的独家访谈,这也是其在企业上市后首度接受访谈。

  在1个多小时的交流中,围绕公司的整体战略路径、品牌价值塑造、渠道和组织建设等方面,她侃侃而谈,也提出了公司的愿景:“围绕中等收入人群美好生活的方方面面,进行品类上的多元延展,将地素时尚的业务范围逐步涵盖大时尚概念,从而成为中国本土头部的时尚集团。”

  “纳入地素时尚的元素,一定是契合公司定位和战略以及市场发展趋势的。地素时尚的DNA是创新和高品质,未来的路,也会平衡两者。”在多元化发展的路上,马瑞敏始终告诫自己保持谨慎。事实上,“创新”和“品质”,正是这场对话中出现频率最高的两个词。

  谈品牌价值:独立温暖赋能他人

  2002年,地素时尚创立于时尚之都上海;经过三年精心打磨的首家DAZZLE品牌店于2005年在伊势丹百货开业,历经14年发展,现在已有千余家店铺。近二十载奋斗时光,飞驰而过,马瑞敏感恩机遇,但更多的还是在夜以继日的思虑:地素时尚未来该走怎么样的发展路径?

  她相信企业的核心竞争力是在人的身上。因此,目前其工作重心更倾向于公司整体战略的规划、品牌文化价值建设、组织架构的完善以及人才梯队的培养。

  其中,地素时尚最引以为豪的便是其强大的设计研发能力。设计是时尚品牌的灵魂,为此,地素时尚始终严格挑选设计师团队,并注重全方面的自主培养,强调设计师与公司共同成长,令品牌基因深入设计师骨髓。在创立之初,马瑞敏也会亲自参与到设计之中,推进品牌独立自主的研发创新能力。

  而这也造就了地素时尚极高的品牌辨识度及时尚度。当消费者谈论起对地素时尚的品牌印象时,“设计感强”、“个性足”等词总是脱口而出。

  “地素时尚将每一件产品视为作品,洞察用户需求,用研究的心态去改进工艺和功能,在创造更多时尚内容的同时,也保证服饰的舒适感。这种舒适感不仅是消费者自身的体验感,也是周围人的观感。”马瑞敏说道。

  在成功上市之后,地素时尚的市场关注度大幅跃升,越来越多优秀海外设计师加入了地素时尚。2018年,公司引进原DIOR Homme 和Kenzo的品牌设计师加入设计研发工作,以此提升自身国际属性和设计影响力。

  章子怡、刘雯、周冬雨等一线女星对地素时尚的服装风格也是青睐有加,其中刘雯、周冬雨分别担任“DAZZLE”和“dzzit”的品牌代言人。马瑞敏十分欣赏这两位代言人,她们有自己的事业,创造着自我价值,同时带给他人温暖的力量,这与地素时尚的品牌价值不谋而合。据悉,DIAMOND DAZZLE也即将迎来新的品牌代言人。