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“直播第一股”上市以来首现净利亏损 如何自救?

日期:2019-09-23 16:43

  从乡村公务员到上市公司实控人,奉佑生创立的映客借着直播行业的大潮成立三年即实现上市。然而,潮涨即有潮落,如今随着直播行业进入寒冬,去年完成上市的映客今年又转向亏损......

  当投资方有序完成“金蝉脱壳”时,映客直播还能再续辉煌吗?

  近日,映客互娱(03700.HK)发布了2019年度中期报告。曾经备受瞩目的“直播第一股”竟扭赢为亏,引发广泛关注。

  映客首亏,前期投资“有序撤退”

  曾经作为蝉联直播APP排行榜冠军的映客,上市第一年业绩表现可谓亮眼,去年归母净利润高达11亿元。野马财经查询映客历年业绩发现只有去年一年是赚钱的。

  2018年7月12日,映客在港交所上市。没想到,刚上市即遭遇“业绩滑铁卢”,高光时刻只持续了半年。

  不过,业绩亏损并不要紧,野马财经发现,前期几轮融资进来的股权基金正在“有序撤退”。截止目前已减持近4亿股,约占总股本的20%。

  2019年上半年映客实现营收14.86亿元,较上年同期的22.81亿元营收相比,下跌34.9%。此外,映客上半年归母净利润亏损达2634.40万元,与上年同期归母净利润9.59亿元相比,堪称“断崖式下滑”。

  对于业绩下滑的原因,映客表示由于行业增长放缓影响,导致公司直播业务收益下滑。然而,增长放缓为什么会导致公司亏损?看了财报后才发现,原来是公司大规模扩张,营业收入下滑的同时,成本却没有同比例降低,导致公司亏损。

  上半年销售成本10.5亿元,去年同期15亿元,同比仅下降29.7%。相比于营收同比下降34.9%,就显得成本降得有点慢,亏损也就在所难免了。

  得注意的是,销售成本的其中一项——销售及推广开支——甚至还逆势增长23.6%。

  因此,由于公司收益大幅度减少,同时成本没有同比缩减,所以上半年的毛利率由去年同期7.8亿元缩减至4.3亿元,降幅高达44.8%。

  官方对于销售及推广开支不降反增的解释是:增加了对创新产品矩阵丰富、用户覆盖扩张以及推广活动的投入。然而为何加大投入后营收不增反降?看来,行业大势的退潮,映客即使投入再多的推广费用或许也收效甚微。

  野马财经发现,其实映客的业务主要还是靠直播。财报显示映客有三块业务构成,分别是直播、网络广告、其他业务,然而三者占比分别是94.93%、4.74%、0.34%。

  不过,映客还是有一项业务收入在大幅增长,就是网络广告业务。然而,由于占比太小,似乎完全可以忽略掉。

  当然,抱有一点点希望还是应该的。财报显示,网络广告业务由去年同期的4784万元增长至7035万元,涨幅高达47.1%。然而,占比超9成的直播收入却由去年同期的22.28亿元人民币下跌至14.1亿元,跌幅达36.7%。

  如今直播市场的大潮正在褪去,映客也不得不重新改变求生存了。

  风口处“横空出世”

  直播行业起势于2015年,彼时4G网逐渐普及,映客也于2015年5月正式上线。“你丑你先睡,我美我直播”的广告词一度刷屏微信、微博、QQ空间等社交平台,可谓是风光无限。然而,如今5G时代即将来临,映客能否再次借势绝处求生?

  这还要从映客创始人奉佑生说起。

  奉佑生的奋斗史可谓是非常励志,他从基层人物成为上市公司CEO,换成王大锤的一句话“出任CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰”来形容他的传奇也算是相当贴切。

  1997年,奉佑生从湖南化工工业学校毕业后回到家乡永州市,学化学的他却成为了一名基层公务员——乡团委干部。两年后,他决定放弃这一眼望到头的安稳生活毅然南下珠三角,踏上了走向人生巅峰的旅途。

  中国互联网泡沫破灭的那一年,刚刚开始创业的马云、马化腾等一众IT大佬还在泥潭里苦苦挣扎。与此同时,奉佑生到了东莞进入一家卖手机的小公司开始做ERP系统开发,他的互联网生涯从此开始了。

  2004年,奉佑生来到深圳加入A8音乐网(当时叫“华动飞天公司”)转向移动互联网产品的开发,他也是该公司的第一位工程师。进入新公司,命运之门似乎就此打开,他也迈开了走上人生巅峰的第一步。

  A8音乐网创始人是刘晓松,通过他们的共同努力,奉佑生先后开发了开心听和多米音乐,从多米音乐中奉佑生敏锐的发觉了一个极具潜力的业务——直播。2014年,奉佑生开发了服务于跨国留学生的音频直播软件——蜜Live。

  依托于多米平台运营了一段时间后,用户数竟然达到了上百万。看到机会后,奉佑生决定开发一款面向大众的直播软件——映客。