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时尚杂志名利场:浮华背后的粉丝生意经名利场

日期:2019-09-26 16:05

  8号楼工作室

  国内顶级男刊《智族GQ》出版人唐杰遭内部匿名举报,尽管《智族GQ》官方微博随后发布公告称,未发现唐杰有违规行为。但这仍然让时尚杂志和明星之间的微妙关系露出冰山一角。

  这封举报信的内容包括,唐杰在杂志半个月前举办的一场盛典上,强制艺人合影,还要求明星必须要在微博“@”他,且有贪污腐败的情况等等。

  这场盛典的名字即叫做“名利场回眸”。名利场背后,是一场关于资本、明星、粉丝之间的相互博弈。时尚杂志也不能免于互联网的浪潮,没有粉丝买单加持的艺术刊,销售数量破万都很难。比起纸质版杂志,在价格和介质上都有大幅优势的电子刊,拓宽了粉丝购买力,一个粉丝可以一次性买几百本。

  粉丝正在以购买电子刊的数量,自下而上地向时尚圈、品牌方宣誓着偶像的实力。

  GQ盛典背后的名利场与匿名举报

  9月6日,《智族GQ》在上海举办了创刊十年庆典以及每年一度的人物盛典,主题为“收获与希望”,不过这场活动更为有名的还是《智族GQ》为来参加活动的各路明星拍摄了名利场回眸和旋转门照片,当晚60位明星共产出150支创意视频和90张人物肖像。

  在活动结束后,《智族GQ》还在自己的微信公号上发表了一篇文章《人来人往 潮起潮落:2019名利场背后》。这篇文章记录了这场活动从筹备到执行的各种细节,包括各路明星艺人的背后故事,比如大部分明星都虚报身高、某女星将八万礼服扔马桶等等,这也满足了大众的吃瓜兴趣,迅速刷爆朋友圈。

  《智族GQ》出版人、康泰纳仕中国集团运营总监唐杰还在微博上发文称自己排内场座位图太难了,“如果自己写一篇文章讲如何排内场座位,估计会引爆话题,我掉了多少头发熬了多少夜晚才排出的最后座位图”。

  不过就在微博发布之后的十多天,唐杰估计也没想到自己“引爆话题”。9月23日,网上传出GQ员工发邮件举报唐杰,邮件称唐杰在这次活动中与每个艺人强制合影,还要求明星必须要在微博@他,私下骚扰李现、模特等人,且有贪污受贿的行为。

  当晚,康泰纳仕中国发表声明称,从之前收到相关邮件至今,匿名投诉人并未提供任何证据,也未发现唐杰有任何违规行为。

  时尚杂志与时尚圈

  一本时尚杂志,一场盛典活动,能引发如此多的关注,这与背后的娱乐圈、时尚圈名利场是分割不了的。它们满足了普通人对这个浮华世界的微微窥探。

  《智族GQ》是中国新闻社与康泰纳仕集团于2009年10月在中国创刊的男性杂志。康泰纳仕集团是一家有百年历史的国际期刊出版集团,旗下众多出版物,包括《The New Yorker》、《Vogue》、《GQ》、《Vanity Fair》、《Conde Nast Traveler》、《Wired》等知名杂志。其中《Vogue》也有中国版,其定位是“中国的终极时尚”,也是国内五大一线女刊之一。

  除此之外,国内的一线女刊还包括《服饰与美容ELLE》、《时尚芭莎Harper‘sBAZAAR》、《嘉人marie claire》《时尚COSMO》,男刊除了GQ之外,还有《时尚先生Esquire》等。

  对时尚杂志来说,奢侈品牌的广告投放是其主要的收入来源;对于奢侈品牌来说,时尚杂志往往是其旗下时尚品牌首选的宣传工具。因此在传媒界,时尚杂志被视为是互联网时代下,市场化纸媒的最后一道堡垒。

  但是自从2015年起,时尚杂志也遭遇寒潮,不少杂志裁员甚至停刊:康泰纳仕集团关闭了《Self》、《Details》和《Lucky》等时尚杂志,《Penthouse》杂志关闭印刷刊物。赫斯特集团的《CosmoGirl》停止出版,《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》停发纸质版刊,这仅仅是一部分。

  据《女装日报》报道,2017年女性服务类杂志的读者同比减少了1%,男性时尚杂志的读者同比减少了3%,女性时尚与美妆类杂志读者人数则与去年持平。

  与此同时,奢侈品集团也开始削减其在印刷杂志上的广告投放。2015年曾有报道称,高端的奢侈品品牌原有的销售模式虽然不得不面对电商和线上广告的冲击,但它们大多出于保护品牌形象的考虑,依然坚守纸媒广告投放。但是到了2018年,奢饰品牌用自己的投放金额做出了选择。

  美国杂志媒体协会(Association of Magazine Media)2018发布的年度报告显示,全球前五十的广告商2017年在平面媒体上的广告支出从2016年的65亿美元下降至61亿美元。LVMH集团拥有LV、Christian Dior、Celine、Givenchy等多个品牌,2017年在平面媒体上广告的支出同比减少了1520万美元至2.1亿美元,拥有Gucci和Balenciaga的开云集团,其平面广告支出下降7.8%至9720万美元, Chanel集团平面广告支出下降11%至6740万美元,雅诗兰黛公司在平面媒体的广告支出则大降49%至9530万美元。

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