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小米CC外观及功能遭吐槽,性价比能否成时尚女性市场卖点?

日期:2019-09-26 18:01

  7月2日,小米举办了CC9全新系列产品发布会,推出数款新机,终于揭开了其与美图联合打造的手机新品面纱。

  在售价方面,小米CC9售价1799元起,小米CC9e售价1299元起,小米CC9美图定制版售价2599元,号称对标友商3000元级别的旗舰机。由此可以看出,小米CC系列手机仍然主打性价比优势。

  整个6月,小米可谓是为CC系列手机的推出上做足了铺垫。然而,小米CC系列手机的真机照片一经推出,便遭到网友对于其外观创新力不足的吐槽,此后,萌拍Mimoji功能形象又被质疑抄袭iPhone相关形象,引发网友热烈讨论。

  小米CC系列手机诞生于小米美图共建的Al美学实验室。去年11月末,小米宣布与美图公司签订战略合作协议,拿下后者30年独家授权,负责美图手机的研发,生产和销售。今年上半年美图宣布将关闭手机业务,由小米接手这一业务;业内普遍认为,这是小米进军女性用户市场的开端,小米CC系列新品无疑承担着这份责任。

  然而,国内手机女性用户大多被华为Nova系列、OPPO R系列、vivo X系列占据,那么,小米CC系列手机能否凭借性价比在女性市场立足?与此同时,小米CC的推出使小米手机产品线得到扩充,小米CC又是否能一改小米在手机市场的低迷态势?

  小米推出cc系列手机,外观与功能遭吐槽

  小米CC系列手机推出之前,小米可谓吊足了“米粉”的胃口,先是小米联合创始人林斌通过微博公布,小米美图的AI美学试验室成立。

  随后,小米手机通过官方微博宣布,在小米美图共建的Al美学实验室中,即将诞生一款女性专属的定制手机,代号“小仙女”。

  6月21日,小米董事长雷军在微博上正式公布小米手机新系列——小米CC,并给小米CC贴上了“年轻”与“时尚”的标签。雷军表示,小米CC的产品团队均为90后,是小米内部最年轻的产品团队,团队中艺术和美术专业出身超过半数。

  随后,小米方面逐渐曝光了小米CC9的细节,其采用水滴屏设计,前置3200W像素摄像头,后置索尼4800W像素三摄,并公开其中两个配色“白色恋人”和“深蓝星球”。此外,小米CC9加入萌拍Mimoji功能与小米自研“魔法换天”功能。

  然而,随着小米CC真机照片的曝光,小米CC迅速遭到“外观创新力不足”的吐槽。有网友表示,小米CC无论是水滴屏、屏下指纹识别,还是机身背后的三个垂直镜头相机,整个手机的设计跟小米 9 、小米 9 SE 几乎一样,唯一的不同就是小米CC的手机颜色。

  此外,在小米CC9的“白色恋人”外观机型配色曝光后,该机型一度被网友质疑像极了华为P30天空之镜的配色。

  一波未平,一波又起。随着小米CC更多细节的曝光,质疑声音越来越大。6月29日,小米CC9 Mimoji萌拍形象曝光,随即,微博数码博主@搞机少女便抛出苹果Mimoji与小米Mimoji的对比图称:“大家感受一下。”该微博引发网友关于小米CC9 Mimoji功能形象抄袭iPhone相关形象的质疑。

  对此,小米公司发言人官方微博发布声明称,已在公司内部进行了自审自查,确信Mimoji萌拍形象没有对其他友商包括苹果进行任何抄袭。

  小米“联姻”美图抢占女性市场,性价比能否打动目标群体存疑

  目前,小米手机的性价比优势已经不如此前明显,各大厂商纷纷推出各自的低价手机。于是,小米瞄准了对于其业务发展潜力巨大的女性用户市场。

  一直以来,小米手机都是以男性用户为主,小米手机几乎为所有手机品牌中男性用户占比最高的。企鹅智库2019中国智能手机用户画像显示,在一线手机品牌存量用户的性别对比中,OPPO和vivo的女性比例均为60%左右,苹果女性占比略高于男性,华为手机的男女比例基本相当,小米的男性用户则超过六成。

  而女性用户占比较高的OPPO与vivo近年来所占据的市场份额一直亮眼。第一手机界研究院公布的《2019年5月中国手机品牌销量TOP10》中,OPPO 、vivo以24.4%、23%的份额排名前二,而华为、荣耀、小米则分别以22.6%、9.2%、6.9%位列3、4、5的位置,也就是说,5月份手机销量前五名均为国产品牌。而在营销推广方面,两个手机品牌均请来了众多在女性市场流量较高的明星代言。目前,手机女性用户大多被华为Nova系列、OPPO R系列、vivo X系列占据。

  小米也曾为向女性用户市场靠拢做出多番尝试。2013年发布的小米3开启了智能美颜功能;2015年,小米推出小米Note女神版,升级到智能美颜3.0;小米Note3开启了AI美颜;小米8则增加了微整形美颜。然而,小米“为发烧而生”,立足于男性市场的定位对于用户来说似乎根深蒂固了,小米用户的男女比例并没有很大的改观。