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GUCCI包包在中国卖不动 新出口红被指“来抢钱了”

日期:2019-09-27 14:05

  中国经营报消息,GUCCI对中国消费者的吸引力已经不复一年前了。最新一项调查显示,GUCCI跌出了中国消费者Dream Bag榜单前五。

  日前,加拿大投资银行RBC资本(RBC Capital Markets)出具了一份消费者偏好调查报告。报告中,受访的750位、具有消费能力的中国顾客表示,他们更愿意在未来12个月内购买香奈儿、爱马仕、路易斯·威登、普拉达和迪奥品牌,仅有30%的受访者有意愿购买GUCCI的包包。

  值得一提的是,在RBC今年4月份发布的调查报告中,GUCCI还在排在第二名,如今却位列第六。

  不到半年,中国消费者似乎对GUCCI产生了审美疲劳,消费者们真的变心了吗?

  GUCCI卖不动了

  GUCCI开始卖不动了,最新财报证实了这个可能。

  今年7月底,GUCCI母公司法国开云集团发布了最新业绩。今年上半财年,GUCCI品牌录得19.8%的增幅,相较于去年同期44%的增幅创下了三年来最慢增速,GUCCI销售增速放缓的趋势比分析师预期的更快。

  虽然开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix对GUCCI在亚太市场,尤其是中国市场的表现给予肯定,但第二季度23%的销量增长,较第一季度的35%也开始下滑。这一数据也与中国消费者消费偏好的改变吻合。

  另一方面,中国消费者对GUCCI的关注也在下降。

  据时尚商业快讯监测,近半年来GUCCI在百度上的搜索指数同比下滑30%。

  中国消费者为什么对于GUCCI不再追捧?

  东兴证券首席消费分析师刘畅向媒体表示,目前消费者进行奢侈品消费决策,还处于相互影响的阶段。包括人与人之间、人与营销、社交媒体之间的影响,这些产生了的综合作用力,影响消费者决策。

  GUCCI这次跌出消费者最愿意购买品牌前五的原因是,GUCCI在中国地区的广告投放力度有所下滑。GUCCI在核心商圈的门店位置以及新媒体(包括朋友圈)和传统广告渠道的投放,都代表品牌在一个区域内的营销力度。

  而GUCCI的营销力度与其他品牌相比,近期有所减少,影响了消费者的消费意愿。

  第二个原因在于产品的老化。刘畅认为,中国消费者对奢侈品的审美程度越来越高,而GUCCI的产品存在创新不足的问题。

GUCCI包包在中国卖不动 新出口红被指“来抢钱了”

GUCCI包包在中国卖不动 新出口红被指“来抢钱了”

  有网友表示,GUCCI的设计出了问题,“过于街头”或者“只能流行一季”。

  此外,GUCCI在价格上的反复也令部分消费者不满。今年4月,GUCCI宣布小幅下调价格,但随后又宣布从6月1日起,对部分商品进行涨价,以此加强品牌的奢侈品定位。2018年,GUCCI也进行了一轮涨价,调价幅度在4%-10%。

  而部分消费者在网上表示,面对GUCCI涨价后的价格,同样预算有更多选择。

  业绩坐上过山车

  中国消费者的态度对GUCCI十分重要。

  今年4月,开云集团发布报告称,2018年集团全年销售业绩强劲,这主要是受到中国消费者需求增长的提振,以及旗下品牌GUCCI营销大获成功。

  2018年,开云集团在全球所有地区销售都实现了两位数增长,其中北美地区销售额同比增长38%,亚太地区销售额同比增长34%。