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向女性贩卖男人的幻想 内衣巨头维密遭《纽约时报》整版广告狂怼

日期:2019-06-28 16:35

维多利亚的秘密2018年度大秀已经落幕 而关于该美国第一内衣品牌的争议继续发酵

无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2018年11月21日:呼吁抵制Victoria’s Secret 维多利亚的秘密年度大秀的美国内衣初创电商ThirdLove 近日在《纽约时报》买下整版广告刊登《致Victoria’s Secret 的公开信》,驳斥该美国第一内衣品牌管理层的争议性言论。

公开信的直接导火线是美国版《Vogue》对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 首席营销官Ed Razek 和品牌公关执行副总裁Monica Mitro 的专访。访问者Vogue Runway 总监Nicole Phelps 引用了Ed Razek 影射ThirdLove 的一句话“我们不是谁的第三任爱人(third love),我们是她们的初恋(first love)”作为专访文章的题目,直接挑起了战火。

ThirdLove 联合创始人及首席执行官Heidi Zak 在公开信中表示“很高兴”被Ed Razek 点名提及,同时反击:“我们也许不是女性(挑选内衣)的初恋,但我们会是她们的最终选择。”

Heidi Zak 指出ThirdLove 是“Victoria’s Secret 的对立面”,是“为所有体型、尺码、年龄、种族、性别认同和性取向的女性建立的品牌”,进而批评Ed Razek 对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密不使用加大码模特、变性模特、产品尺码供应相对狭窄的辩护。

Ed Razek 和Monica Mitro 则在访问中强调Victoria’s Secret 维多利亚的秘密年度大秀一直注重文化多样性,从23年前开始办秀便起用体型健美但被高奢品牌嫌弃“太胖”的模特。Ed Razek 称如果他们效仿Rihanna 蕾哈娜内衣品牌Savage X Fenty 的天桥秀起用环肥燕瘦甚至即将临盆的模特,毫无疑问会被指迎合舆论。

他指出Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的年度大秀负责营造“幻想”,代表了品牌的特定形象、定位和观点,最后会浓缩成42分钟的娱乐节目,“在190个国家播出,有超过10亿观众,去年的观看人数增加了45%”。

“(2000年)我们尝试为加大码女性做电视特辑,当时无人感兴趣,现在仍然如此,”Ed Razek 说道,“(人们说)难道你们不该请变性模特走秀吗?不,我认为不应该这样做。”他随后在Instagram 上就此问题作出澄清,表示秀前曾面试变性模特,只是他们和其他模特一样落选,“这从来与性别无关。我敬佩并尊重他们拥抱自我的过程,”他试图解释道。

美国内衣初创在线零售商ThirdLove 创始人兼CEO Heidi Zak 买下《纽约时报》整版广告刊登《致Victoria’s Secret 的公开信》

与此前的抵制内容一样,Heidi Zak 在公开信中批评Victoria’s Secret 维多利亚的秘密“向女性贩卖男人的幻想”。她痛斥“你们的时装秀也许呈现出梦幻的世界,我们却活在现实。我们的现实是女性在工作、哺乳、运动、照顾患病父母甚至效忠国家的真实生活中穿着文胸。难道直到现在我们还未从过时的女性定义和性别角色中走出来吗?”

Victoria’s Secret 维多利亚的秘密年度大秀已经在11月8日圆满举行,15日上周四品牌首席执行官Jan Singer 被爆辞职,距离她2016年9月上任仅仅两年。在本周一的三季度财报中,L Brands Inc. 披露Victoria’s Secret 维多利亚的秘密超过1,500间北美门店录得6%的同店销售跌幅,过去八个季度该品牌只有一季能实现增长。

三季度期间该品牌即使延长了年中促销也未能有效清货,截至季末每平方尺库存按年增加了20%。与此同时,实体店员和忠实顾客都反映畅销、舒适和时尚产品经常被撤销,例如部分运动文胸款式,取而代之的确是设计平淡、看上去耐用度不高的产品。

Ed Razek 和Monica Mitro 都承认过去Victoria’s Secret 维多利亚的秘密犯下了不少时尚错误,Ed Razek 强调新渠道依然有强劲表现,“我们的直接(面对消费者)业务大幅增长,每月增幅达双位数”。

L Brands Inc. 已经聘请了美国奢侈品牌Tory Burch LLC 总裁John Mehas 作为Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的新CEO,他将于2019年初就任。首席财务官Stuart Burgdoerfer 在电话会议上表示随着新领导者到位,集团会研究从定位、营销和零售网络等各个方面彻底改造Victoria’s Secret 维多利亚的秘密,亦会重新引进泳装、靴类和太阳眼镜等近年被错误抛弃的“非核心”品类。

该集团在2016年决定结束年销售合共5.25亿美元的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密泳装和服装业务,从而聚焦于内衣和家居服等核心产品,然而自此以后该品牌的销售数据开始变得十分难看。Stuart Burgdoerfer 向分析师解释重新进入泳装市场的原因是听到了顾客的需求。