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《致命女人》受追捧的时代,穿什么对于中国的职场女性来说重要吗?

日期:2019-11-05 18:58

10月9日下午4点半,与陈川的见面被安排在上海时装周“新天地·太平湖”秀场的采访间内。

陈川是源自中国上海的商务时装品牌“LILY”的总经理。他说话直接、务实,坐下后的开场白是自己的整牙计划,起因是吃大餐搞掉了一颗门牙。

而在此之前的整一个小时,他都待在秀场上。因为,LILY商务时装(以下简称“LILY”)团队要将当晚的品牌大秀再预演一遍。作为上海2020年春夏时装周的开幕首秀,这场秀容不得一点差池。

三个多小时后,这场主题为“中国新女性”的大秀如约而至。整场大秀以七位模特的群像表演开场:她们戴着墨镜,身着黑色西装,手提大号黑色邮差包,脚踩黑色尖头漆皮鞋,踩着节奏强烈的电子乐成群结对出场。

在随后的25分钟里,通过一个空间的转移和一个时间的变化——纽约城市影像向上海城市影像过渡,中国女士西装从1980年代向当代潮流风格演变。LILY吸纳各时期女士西装的经典元素,例如80年代的阔肩和街头风剪裁,结合包括牛仔、针织和传统毛料等多种面料对女士西服进行了再创造。

LILY商务时装2020年春夏系列

对LILY来说,这显然是一场用服装语言与国内消费者直接对话的关键战。为此,它请来了资深时尚媒体人崔丹策划这场概念大秀,而著名时尚表演秀导演耀辉则受邀担任艺术指导。

中国新女性的多面

通过此,LILY希望用时下年轻的时尚语言与新一代中国女性消费者对话,并试图打破社会对职场女性形象的固有理解。

这场品牌升级运动是基于LILY对中国性别意识现状的认知。确实,当代中国新职场女性是与上一代不同了。

她们受过良好的教育,见过不少的世面,可以身着时髦而得体的职场服装,也能褪下精致的战服,换上一身运动休闲套装在健身房挥汗如雨。

她们的面貌还有无数种,而她们最近大约都做了同一件事情——把一部叫做《致命女人》(WHY WOMEN KILL)的美剧推到了豆瓣9.3的高分。

《致命女人》剧照

“时代变了,谈恋爱哪有杀老公好看。”这是该剧豆瓣主页排名第一的短评。虽然语带调侃,但确实一针见血的指出了本剧爆红全网的原因:在女性意识崛起的当今中国社会,任何对传统婚姻制度和男权思维价值体系的反抗与颠覆,都极易让女性集体狂欢。

中国女性确实在更广泛程度上表现出对自我价值实现的追求,对个性化审美的渴求,以及对多元价值观的认同。

如此看来,LILY的确摸到了中国新女性的神经。这让它用黑色字体表粗的定位“商务时装”有了立足的根基。

LILY商务时装最近在上海地铁站内的广告。拍摄者:黄姗

如果你够仔细,近日一定也注意到了大街上铺天盖地的广告牌,LILY把带有“让#中国新女性#的每个角色都有正合适的职场表达”的广告铺满了北上深的车站和地铁。

这还不是全部。9月份,LILY率先登录纽约2020春夏时装周走秀。一个月后回到上海,LILY又为本土观众奉上了同样主题的大秀。

在这两场秀里,是LILY对中国职场国际化进程给予的期待,而它打出“中国新女性”的品牌升级概念,均采用中外超模加素人的演绎方式,试图呈现品牌对当代中国职场女性的理解。

显然,LILY所理解的“中国新女性”是“钢筋丛林”大都市式的。而商务女性群体则是LILY所看好的、带有中国特色的新女性的其中一张“脸谱”。

经过这一波激进造势,不管国内外消费者们是否弄懂“LILY商务时装”究竟是谁,但一定已经有更多的人记住了这个品牌名字,以及“中国新女性”这个口号。

从少淑品牌到商务女装

事实上,LILY的这个定位曾历经极大的转变。

创立于2002年的LILY最初是一个做少淑女装的本土品牌。而随着国内女装市场的蓬勃发展,少淑女装品牌也如雨后春笋般冒出。如何在越来越趋同和拥挤的女装市场脱颖而出,成为LILY成立十年之际需要解决的问题。

在这样的背景下,中国职场女性对职业着装需求正好应运而生,品牌们纷纷开始开发更适合职场的女装风格。