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看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

日期:2019-06-12 11:06

而在上个月上海时装周举行期间,由上海时装周与时装杂志《世界时装之苑 ELLE》一同联合举办的 “ ELLE CHINA 三十周年风尚展暨原创设计风格展”,也正是《ELLE》中国庆祝其创刊三十周年系列活动中的一环。

看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

三十而立,于一个人而言,三十意味着人生进入到了另一个重要阶段。 而三十对于一本杂志而言,可能是一个新的开始。

看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

1988年,法国桦榭菲力柏契出版社与上海译文出版社版权合作出版了《世界时装之苑 ELLE》,这是第一本来自国际出版集团的时尚期刊登陆中国。30年后,这本秉持着“Stylish, Sexy and Spirited”原则的时尚杂志在纸媒势微的今日,以新的姿态依然坚挺着。

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时尚杂志的萌芽

那么时装杂志究竟是怎么出现的呢?

时装杂志的历史,可以往前追溯几个世纪。

在路易十四统治下的17世纪法国,时尚行业得到急遽发展,巴黎成为欧洲无可争议的时尚首都。现代时尚行业也由此根植于法国,鳞次节比的时装屋和精品店如雨后春笋般淅淅沥沥地横空出世。

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1672年,行走于巴黎街头的贵妇小姐们,可能会吩咐同行的随从告诉她哪里有最新款和最时髦的时装可以购买。随从们便随手从兜里掏出17世纪版“巴黎最佳时装屋TOP10”清单,整个过程都如此行云流水,宛如21世纪打开智能手机滑到微信公众号页面查看城市指南的我们。

看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

当然,这得感谢一本叫做《Le Mercure Galant》的杂志。

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这本杂志的封面大多是一些简单的插画。铺满整个封面的更多是文字,它似乎只想直截了当告诉读者,这里有最新的生活资讯。

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杂志的名字 “Mercure” ,源于罗马神话中一位名叫 Mercurius 的信使,而 Galant 在法语中有着“优雅”之意。这本《风雅信使》的创刊目的则是向读者介绍宫廷生活、艺术、文学、时尚和生活方式。

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它拥有足够丰富的内容,比如花上大篇幅来告诉女人如何穿衣、去哪里买衣和哪位名人正在穿什么。

这样的内容和今天的时尚杂志并无很大的出入。

看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

《Le Mercure Galant》虽然有涉及很多时尚内容,但它始终是一本文娱杂志期刊,时尚只是其中的一个部分。但它无疑成为了现代时尚杂志的一个雏形,起到了一个承前启后的作用。

时装杂志的诞生与时尚插画

到了18世纪70年代,开始出现了专门传播时尚资讯和指南信息的杂志期刊,其中最为有代表性的三本,便是1777年出版的《Galleries Des Modes》、1775年出版的《Le Monument du Costume》、1785年出版的《Cabinet Des Modes》。

看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

这几本杂志的特点是,在封面和内容上将时尚插画与布料相结合,放弃了此前《Le Mercure Galant》以文字为主的排版样式。

看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

而这种将时尚插画与布料结合的手法,源于一位英国人 Barbara Johnson 的创举。

Barbara Johnson是一名牧师的女儿,她有一个爱好是将她制作衣服的过程和购买的面料,都写在了她的时装日记里。

看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

她从8岁开始写她的“时尚日记”,那还是1746年。她将裁减下来的布料粘贴在日记簿里,布料一旁是她自己手写上去的详细描述。

同时,她还记录了当时的时装趋势和发型等信息,那些零散分布的时尚插画是她从杂志上裁减下来的。

看了这么多年时尚杂志,可你知道它是怎么诞生的吗?

有意思的是,这本时尚日记影响了很多时尚杂志的发展,甚至包括《Harper’s Bazaar》。