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宝马?大众都要换新LOGO?葫芦里究竟卖的是什么药

日期:2020-03-23 13:42

宝马?大众都要换新LOGO?葫芦里究竟卖的是什么药

享誉全球的两家知名德国汽车大厂大众和宝马,不约而同的换上了全新LOGO,这对于企业形象、产品与消费者之间的连结等至关重要的转变,宝马和大众葫芦里究竟卖的是什么药?

宝马?大众都要换新LOGO?葫芦里究竟卖的是什么药

两家车厂不仅相继换上全新LOGO,而且设计取向与风格也颇有英雄所见略同之味。皆舍弃了所谓3D和带有金属光泽的立体视觉感,全新LOGO反而呈现出极简主义风格的时尚美学。

宝马?大众都要换新LOGO?葫芦里究竟卖的是什么药

在拿掉了BMW三个字母所搭配的黑色外层,改以透明背景后,全新LOGO可随着车身颜色而有不同的视觉感受,印证了BMW副总裁Jens Thiemer所言:全新LOGO代表更开放以及更清澈,同时也带有BMW对于未来移动与驾驶乐趣的展望与坚持的象征意涵,当然也更贴合数字时代。

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而大众更拥抱于极简的表现。VW上下两个字母以更加细腻、简单的线条以及对比性的用色,勾勒出新LOGO诠释的New Volkswagen,并且也一改大众汽车广告结尾传统的男性声音,由温暖、愉快、自信的女性声音取代。

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除了设计美学的崭新视觉外,我们也可以嗅出两家车厂迈向电动化与大数据、AI人工智慧,展现从传统汽车制造商,转型成提供移动服务、智慧汽车全新时代的强烈企图心。

宝马?大众都要换新LOGO?葫芦里究竟卖的是什么药

搭载宝马全新LOGO的首部车款,正是最近线上发表的,目标直指特斯拉的全新时代电动车Concept i4;而搭载大众全新LOGO的首部车款,则是去年九月法兰克福大众首部电动车ID.3。

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