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时尚消费领域2019:消失的“时间差”和崛起的新职业

日期:2019-06-14 09:59

2019年的春末入夏时节,上海的大街上,身穿百褶和露肩风格服装的女生明显多了起来,而这一潮流趋势,几乎在同纬度、差不多一千多公里外的湖南邵阳同步上演。

日前艾瑞咨询推出的《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》指出,时尚元素从一二线城市向更广泛地区的流动扩散速度已经大大加快。

而这种发生在不同地域、不同消费力人群中普遍的“审美升级”,也将促进“审美生产力”的升级,会催生更多时尚推手、服装设计师等更多创造“美”的行业人员。

日渐消失的“时尚时间差”

在过去,体现在女性服饰上的时尚元素的地域传递,被认为存在明显的时间差。一种流行元素从最快能买到“当季时尚新品”的沿海一线城市,到最终抵达内陆地区的三四线城市,往往要耗费掉数月甚至更久时间。

但这一现象如今已经随着商业和技术变革迅速消失了,取代它的,是一个信息流动更为迅捷的时尚消费行业。

报告通过采集来源于蘑菇街的大数据发现,虽有地域与气候因素影响差别,但一二三线城市服装单品、元素的流行与转向已是基本同步;同时,不同城市的审美选择倾向已基本一致,“审美升级”已不局限在一二线等发达城市,在三四线城市及内部省份等更广阔的市场领域同步进行。

对于不同城市时尚流行元素的数据显示,今年的4月份,随着气温转暖,百褶和露肩等时尚元素开始几乎同时流行于中纬度地区,从上海这样的一线城市、到南昌为代表的二线省会城市,再到邵阳这类三线城市,甜美系风格受到了广泛的欢迎。

时尚消费领域2019:消失的“时间差”和崛起的新职业

报告数据来源:蘑菇街2019年2-4月大数据

以上海和邵阳两地为例,过去一年的时间内,两地各自每个月TOP10的时尚流行元素,重合率最低也达到了70%(即每月排名最靠前的10款时尚流行元素,最少会有7款重合)。

而“口袋”这一元素过去半年在上海和邵阳两地的流行走势的高度一致,也体现出不同地域城市流行元素趋同的现象。

时尚消费领域2019:消失的“时间差”和崛起的新职业

数据来源:蘑菇街2019年2-4月大数据

在十多年前,地域之间客观存在的穿着打扮、时尚程度差异。如今,电商环境不断完善和移动互联网技术的发展,有效推动了时尚信息、商品的流动,为下沉市场提供了相关的信息增量,弥合了过去存在于不同地域之间的“时尚时间差”。

在国内专注于时尚和生活方式的平台上,大量的用户生产和分享内容,正在缩短多线城市的时尚距离,加快了时尚信息在一二线以及三四线城市之间的流动,而直播、短视频等新媒体兴起,则为三四线城市的消费者提供了一个直观感受时尚、价低物美购买时尚服饰的好渠道。

审美升级催生创造“美”的行业人员

移动互联网技术的迭代进步、相关赛道平台的日趋成熟,不仅让时尚信息的流动更为快捷,也让女性时尚这一市场巨大的消费领域,逐步形成了一个以职业或半职业博主为代表的新兴职业群体。例如蘑菇街等平台上涌现的时尚达人、主播,对品牌信息的多维化解读和诠释,通过不同内容形态来向消费者分享时尚信息。

时尚消费领域2019:消失的“时间差”和崛起的新职业

来源:《中国“升级一代”女性服装消费洞察报告》

报告认为,中国的“消费升级”将跨入“审美升级”阶段,同时,“审美升级” 将驱动下一轮的消费升级,推动生产力的持续升级。尤其是在服装行业,“升级一代”消费者审美升级,驱动服装生产商与各电商平台,分析各类消费与社交数据所得出的消费者审美偏好,针对多元化的人群创造更多个性化服装设计。与此同时,“审美升级”也会催生更多时尚推手、服装设计师等更多创造“美”的行业人员。生产力结构将进一步调整,产品工业设计与服务体验的“美学标准”提升,未来将进一步刺激消费。