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《女神的新衣》美女制作人获投3千万 再战时尚健身综艺 3天点击超3000万

日期:2019-07-24 15:49

原标题:《女神的新衣》美女制作人获投3千万 再战时尚健身综艺 3天点击超3000万

《女神的新衣》美女制作人获投3千万 再战时尚健身综艺 3天点击超3000万

曹青认为,抓住产业升级的风口很重要,风口就是时机。

文| 铅笔道 记者 张潇予

“我们虽然看上去是一个以输出摩登生活方式为核心的产业传媒公司,其实我们背后在做的是审美输出,审美缺失是一个极大的痛点。”“之间文化”创始人曹青认为,衣食住行最易与人产生联系,面对C端用户,应基于审美输出,结合衣食住行,将时尚平民化。

由此,去年8月,曹青正式创立了“之间文化”,其为一个基于“健康+时尚”的产业传媒平台,欲打通健身房、运动服饰品牌、健康餐三条产业链,将内容、传媒、娱乐形成圈层闭环联动,落地“传媒+消费”理念,打造“即看即买”模式。

“之间文化”出品的综艺节目《明星健身房》,每期节目会针对某一类特定人群设计一套含有健身方式、健身美学、健康餐的运动处方。该节目第一季微博播放量超2亿,12道“明星健康主题私房餐”在Wagas全国70家门店三个月内获得近千万元收入,“明星主题健身团课”1小时内售罄;第二季节目第1期上线3天播放量达3000万,张雨绮、吴尊、汪东城、袁弘、程潇、赵天宇等艺人已确定加盟。

近日,“之间文化”宣布获得了 3000万元 A轮融资,资方为汉景汇弘投资中心。去年11月,该项目曾获洪泰资本千万级天使轮融资。

注:曹青承诺文中数据无误,为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录,已备份速记录音。

基于审美的创业哲思

曹青企图通过摩登生活内容的传播对大众进行审美教育。她认为,审美实质是一种尊严意识,它不仅是对个人的尊重,也是对他人的尊重,在不同场合穿什么样的衣服,搭配什么样的妆容,去往什么样的城市体验什么样的风情,都是一门需要大众提升审美认知的学科。

她曾参与制作的《女神的新衣》中,将时尚进行了平民化的传播。节目邀请了一线设计师与一线艺人共同完成时尚服装设计,原本衣服的议价率很高,通过平价的方式售卖给观众,实质就是一场大型的时尚审美普及。

有此生活美学的感悟,或许源于曹青编导专业出身。她2007年大学毕业后师从优米创始人王利芬,参与了央视商战真人秀节目《赢在中国》的制作,其为一档通过人才展示选拔优秀创业者的栏目,马云、牛根生等商界名流担任评委。这段历程让第一次参加工作的曹青内心埋下了与创业有关的种子,给予了她商业与内容相结合的启蒙。

身处央视两年,曹青很快就看到了将要落下的天花板。她开始接触电影营销,参与了好莱坞落地国内的第一个项目——《变形金刚》,将美特斯邦威旗下的品牌Me&City做全球市场推广。在积累了丰富的营销经验后,曹青决定自己尝试创业,承接《变形金刚2》的酒业植入,这是她赚的第一桶金。

又两年,她回到了家乡湖南,进入湖南卫视与淘宝合作的合资公司,参与了针对年轻女性消费意识打造的栏目《越淘越开心》,负责商业运营模块,那是当时最早采用即看即买模式的节目。该节目由著名主持人汪涵主持,于黄金档播出,通过天猫的购买入口导流节目的消费人群。“当时那是最早的产业传媒雏形,我们相当于一座桥梁,一手抓内容,一手抓品牌,其实就是内容营销。”

鉴于《越淘越开心》的美妆市场,曹青发觉服装行业同时存在巨大的缺口,国内的传统服装品牌满足不了年轻人日益增长的服装设计感需求,因而出现了海淘。她试想,能否在国内孵化一批优秀的设计师?继而,公司买下了《女神的新衣》版权,将项目接盘于蓝色火焰传媒。他们随后成立了时尚产业中心,专注基于服饰的产业传媒项目,曹青担任了《女神的新衣》三年制片人的角色。

“我觉得《女神的新衣》在某种程度上实现了产业传媒的最好形态。它是一批媒体人做的,但它有非常强的消费基因和电商基因,所以我定义它为有电商属性的传媒公司。”曹青认为,消费极易影响大众,我们随时随地都在不停地消费,如果能够通过优质的内容影响大众消费,让产品有价值观的传达,令人信服,是最有效的营销方式。

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